在經(jīng)過2003～2004年的短暫輝煌之后，中國國產(chǎn)手機品牌就一路跌跌撞撞的走上了下坡路。而在山寨機和國際品牌的兩面夾擊之下，國產(chǎn)手機品牌的生存空間被進(jìn)一步擠壓。許多人認(rèn)為，國產(chǎn)手機近年來的慘淡源于未能找到自己的準(zhǔn)確定位。“它到底是效仿國際品牌，跟風(fēng)做出一些功能，還是和山寨機打，唯一的區(qū)別就是比別人多了一個牌子？”不過，一家位于上海的IC設(shè)計公司似乎已經(jīng)幫助他們找到了切入點。摩威電子總裁周正宇近日表示，“電影手機”(高清電影手機或者電影手機)將是中國品牌廠商重回輝煌的一次契機。此外，他更透露，采用其芯片的該類手機已經(jīng)開始在市面發(fā)售?！?9年Q2還會有更多的手機品牌廠商開始量產(chǎn)基于摩威芯片的手機。目前我們的銷售形式非常好，我們正在增產(chǎn)MV6601C以滿足越來越大的供貨需求 電影手機，中國品牌廠商的“契機” 關(guān)于“電影手機”將會是中國品牌手機廠商的一個理想切入點的說法，周正宇從四個角度闡明了他的理由，分別是：東西方差異、內(nèi)容獲取、概念推廣以及市場需求。 “以在美國生活20多年的經(jīng)驗來看，我認(rèn)為美國人是不會喜歡手機電視的?！敝苷畋硎?，歐美人的生活比較開放，戶外活動不是在開車就是以運動和休閑為主，且凡事以大為美。這就決定了他們沒有時間也不會在小小的手機屏幕上來看電視。然而東西方消費習(xí)慣存在差異性，日本和韓國的手機電視已經(jīng)發(fā)展起來了，其原因就是東方人的生活習(xí)慣為其創(chuàng)造了土壤?！斑@里的消費者更喜歡精致小巧的東西，而且人們在乘坐地鐵和公交以及很多情況下都需要一個消遣和消磨時間的工具。從這一點上來看，西方廠商未必注意到它的重要性?！? 其次要說得是內(nèi)容。毫不夸張的說，今天的中國已經(jīng)成為全球電影資源最為豐富的國家。網(wǎng)絡(luò)的普及使得無論是最新的美國大片、經(jīng)典的30年代好萊塢電影還是各種熱播的電視劇，都可以隨手可得。也正是如此，可播放各種電影格式的PMP在年輕人中日益流行。很顯然，這是非常有利于電影手機的推廣的。不過周正宇表示：“需要為中國市場量身定做，例如在中國廣為流傳的RMVB并不是歐美流行的格式國際品牌很難認(rèn)識到這一點?！彼麖娬{(diào)：“這是一個完全有中國特色的產(chǎn)品?！? 不過，即便國際品牌廠商不會去開拓電影手機市場，難道它就一定是國產(chǎn)品牌廠商的天下了嗎？為什么不是山寨廠商？答案是：天性使然。周正宇指出，山寨機的特點是利用其價格優(yōu)勢“跟進(jìn)”國際品牌， 國際品牌有什么，它就有什么，但便宜很多。可是電影手機市場是新的概念，山寨機很難先行推動一個新市場新概念。原因在于他們無法有一體的廣告、宣傳、教育消費者策略和投入，而沒有這些，人們是無法輕易認(rèn)知‘電影手機’這個新概念的?！? 雖然排除了國際品牌和山寨機，但是電影手機市場究竟值不值得下大力氣去做還是個問題。而這正是周正宇非常樂觀的地方。他表示，中國RMVB PMP市場已經(jīng)啟動，瑞芯和君正的火爆已經(jīng)證明了這一點?！爸袊?0%的電影內(nèi)容都是RMVB格式的，但是在歐美卻很少有人知道他是什么?！彼f。據(jù)稱，目前RMVB PMP最好的月銷售量已經(jīng)超過1kk，還有上升的空間。 這就談到了RMVB電影手機的話題——假如你出門時需要攜帶兩臺電子設(shè)備：手機和PMP，那么你是否問過自己，為什么我要付兩次錢帶兩個設(shè)備？有人也許會提到屏的問題，但仔細(xì)研究一下，手機屏正在漸漸向PMP看齊。2.8寸、3.2寸、3.5寸甚至4.3寸的手機也都已經(jīng)出現(xiàn)?！叭绻腥税堰@兩個整合在一起的時候，相信很多人會非常喜歡?！敝苷畋硎?，“這和手機攝像頭不同，相對相機而言，手機攝像頭永遠(yuǎn)是個玩具，而這種手機播放電影的功能和PMP并沒有任何區(qū)別。兩者的專業(yè)性是一模一樣的?！? 不過，如今已有很多手機都已經(jīng)帶有電影功能了，為什么很少有人去談？周正宇承認(rèn)，許多采用MTK平臺的山寨手機都已經(jīng)擁有MP4功能，能夠播放小碼流低分辨率低幀率的3GP格式的電影。但此電影非彼電影，這種格式的電影資源非常有限，而且效果很差?！氨M管一些高端智能手機也已經(jīng)可以播放尺寸較小的RMVB，但智能手機都價格昂貴，播放效果也達(dá)不到專業(yè)電影手機的效果。”他說，“當(dāng)然電影手機的概念還需要培育，就目前來看，只有國產(chǎn)品牌廠商能夠做到這一點?！? 周正宇強調(diào)，一旦電影手機市場起飛，山寨機也一定會做?！斑@只是一個時間差的問題。所以這對是國產(chǎn)品牌手機商來說的確是一個契機?！碑?dāng)然他也提到誰先推誰后推以及利益分配的問題。他表示，這方面芯片廠商已經(jīng)和品牌廠商達(dá)成了一個如何保護的共識。 贏來一線手機品牌大單，“類DSP”功不可沒 有鑒于電影手機市場的巨大潛力，國內(nèi)一線手機廠商和IDH都早有規(guī)劃。 周正宇稱春節(jié)期間已經(jīng)有一家美譽度很高的中國一線品牌推出基于MV6601的兩款電影手機，此外，今年Q2后也將會有幾家一線國產(chǎn)品牌廠商推出采用其芯片的電影手機，究竟是什么優(yōu)勢能令摩威得到如此的厚愛？答案就是創(chuàng)新而又靈活的“類DSP”架構(gòu)。 “簡單說，我們做的是一個平臺式的芯片。也就是通過芯片賣固件?！敝苷畋硎?，彈性、成本和功耗一直都是芯片廠商無法調(diào)和的三個矛盾。而摩威的切入點就在于此。據(jù)稱，在解決上述矛盾的問題上，業(yè)界普遍認(rèn)同的方法有兩種，基本上屬于兩個極端。一種是基于Intel或者ARMCPU，做一個完全彈性架構(gòu)的處理器，由軟件工程師來負(fù)責(zé)其中的功能。其好處是智能化程度高、通用，具有高度的彈性。但天生的缺點卻是功耗高、價格昂貴。第二種方法就是全硬化。就是目前大多數(shù)臺灣和大陸IC設(shè)計公司都在做的事情。一旦某個市場已經(jīng)成熟，就將具體的某一個功能或者幾個功能的組合做成ASIC。其好處是省電、低成本，但卻完全喪失了靈活性。 要在成本、彈性、功耗之間找到一個最佳點，摩威的技術(shù)團隊想到了一個“類DSP(Class DSP)”的概念?！捌鋵嵾@個也可以叫做‘專用(Application Specific)DSP’?！敝苷钫f，“我們的想法是，它不需要像通用處理器那么靈活什么軟件都可以運行，但是類DSP對于其針對的那一類的應(yīng)用是通用的。比如視頻解碼，但對其他不相關(guān)類的應(yīng)用可能是不能用?！? 聽起來像嵌入式系統(tǒng)中的某些做法？答案是否定的。嵌入式系統(tǒng)的彈性來自CPU內(nèi)核(如ARM)與硬件加速器的搭配。但其彈性卻不是有100%的保障?！耙坏┡龅叫枰布铀俨糠志哂袕椥缘膱龊希€是無法勝任。而且這種架構(gòu)的成本和功耗也沒有達(dá)到最優(yōu)化?！敝苷钫f，“我們的想法是如何在性能上更接近硬解碼。而在彈性上只針對一類應(yīng)用更接近軟解碼。要做到這一點，就只有‘類DSP’。它意味著其彈性是針對某一類的。它并非DSP，也不是傳統(tǒng)意義上的ASIC?！? 據(jù)稱，這個DSP系統(tǒng)，無論DSP核、編譯器、連接器、Debugger、模擬器都是摩威自己從頭到尾一手開發(fā)的?！澳憧梢园阉醋饕粋€指令集。象INTEL或ARM的指令集可以細(xì)化到加減乘除和基本的邏輯運算，其彈性相當(dāng)大，幾乎什么功能都可以組合出來。我們沒有這么細(xì)化，許多針對類共有的指令組合已經(jīng)硬核化了，然后利用固件將這些硬化的“大”指令串起來達(dá)到想要的功能。當(dāng)然，就視頻類DSP來說，能實現(xiàn)的功能只能是視頻的?！? “‘類DSP’架構(gòu)的好處是，它針對一個具體地視頻格式象是硬解碼，但是對于不同視頻格式卻是完全彈性的。”周正宇表示，采用這種架構(gòu)，即便有了新的視頻格式出現(xiàn)，也無需重新Tape-out，只需要更改上層固件即可。。“在多種解碼分享一個平臺的情況下這種優(yōu)勢更為明顯。”他表示，這在需求快速變化的消費電子市場非常重要。此外，這種做法還大幅降低了芯片本身的成本和功耗。而正是這些原因，摩威才能夠從與眾多能夠提供更低價位的臺灣和大陸IC同行展開競爭。 需要特別強調(diào)的是，用周正宇的話說就是：“我們的固件只能在我們的DSP上跑，也只有我們的固件可以在我們的DSP上跑。”因此，客戶在拿到芯片后也無法改變其功能?！叭绻驹诳蛻舻慕嵌葋砜矗褪且活wASIC，沒有任何區(qū)別。” 長期定位：“四有”終端 電影手機市場給摩威帶來了巨大的機會。隨著國內(nèi)一線品牌廠商的陸續(xù)加入，令周正宇對于其創(chuàng)建的這家公司后市表現(xiàn)相當(dāng)樂觀?！邦A(yù)計MV6601今年的上半年的出貨量將會超過一百萬片?！彼f。 除了MV6601，摩威也早已確定了穩(wěn)健的開發(fā)計劃。電影方面，目前包括的格式有H.264、AVS、AVI、RMVB、FLV、WMV9、PSP、VOB。此外還將陸續(xù)支持電子書、各種音樂格式、攝像(VGA格式)。同時也在和其他芯片廠商合作開發(fā)整合了電影和CMMB電視的產(chǎn)品。另外，借用愛國者的MP6概念，將來還會推出帶有“基本”上網(wǎng)功能的產(chǎn)品。最后，摩威還會涉足游戲。“我們將會加強2D、3D的功能?！敝苷畋硎?。 “我們的定位很簡單。”周正宇表示：“第一，手持式。第二，帶有彩屏，第三，電池供電，第四，帶存儲卡。只要具備這四個特點的終端，摩威都將提供相應(yīng)的解決方案?！?