在經(jīng)過(guò)2003～2004年的短暫輝煌之后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌就一路跌跌撞撞的走上了下坡路。而在山寨機(jī)和國(guó)際品牌的兩面夾擊之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間被進(jìn)一步擠壓。許多人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來(lái)的慘淡源于未能找到自己的準(zhǔn)確定位?！八降资切Х聡?guó)際品牌，跟風(fēng)做出一些功能，還是和山寨機(jī)打，唯一的區(qū)別就是比別人多了一個(gè)牌子？”不過(guò)，一家位于上海的IC設(shè)計(jì)公司似乎已經(jīng)幫助他們找到了切入點(diǎn)。摩威電子總裁周正宇近日表示，“電影手機(jī)”(高清電影手機(jī)或者電影手機(jī))將是中國(guó)品牌廠商重回輝煌的一次契機(jī)。此外，他更透露，采用其芯片的該類手機(jī)已經(jīng)開始在市面發(fā)售?！?9年Q2還會(huì)有更多的手機(jī)品牌廠商開始量產(chǎn)基于摩威芯片的手機(jī)。目前我們的銷售形式非常好，我們正在增產(chǎn)MV6601C以滿足越來(lái)越大的供貨需求 電影手機(jī)，中國(guó)品牌廠商的“契機(jī)” 關(guān)于“電影手機(jī)”將會(huì)是中國(guó)品牌手機(jī)廠商的一個(gè)理想切入點(diǎn)的說(shuō)法，周正宇從四個(gè)角度闡明了他的理由，分別是：東西方差異、內(nèi)容獲取、概念推廣以及市場(chǎng)需求。 “以在美國(guó)生活20多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我認(rèn)為美國(guó)人是不會(huì)喜歡手機(jī)電視的?！敝苷畋硎?，歐美人的生活比較開放，戶外活動(dòng)不是在開車就是以運(yùn)動(dòng)和休閑為主，且凡事以大為美。這就決定了他們沒有時(shí)間也不會(huì)在小小的手機(jī)屏幕上來(lái)看電視。然而東西方消費(fèi)習(xí)慣存在差異性，日本和韓國(guó)的手機(jī)電視已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了，其原因就是東方人的生活習(xí)慣為其創(chuàng)造了土壤?！斑@里的消費(fèi)者更喜歡精致小巧的東西，而且人們?cè)诔俗罔F和公交以及很多情況下都需要一個(gè)消遣和消磨時(shí)間的工具。從這一點(diǎn)上來(lái)看，西方廠商未必注意到它的重要性?！? 其次要說(shuō)得是內(nèi)容。毫不夸張的說(shuō)，今天的中國(guó)已經(jīng)成為全球電影資源最為豐富的國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)的普及使得無(wú)論是最新的美國(guó)大片、經(jīng)典的30年代好萊塢電影還是各種熱播的電視劇，都可以隨手可得。也正是如此，可播放各種電影格式的PMP在年輕人中日益流行。很顯然，這是非常有利于電影手機(jī)的推廣的。不過(guò)周正宇表示：“需要為中國(guó)市場(chǎng)量身定做，例如在中國(guó)廣為流傳的RMVB并不是歐美流行的格式國(guó)際品牌很難認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)?！彼麖?qiáng)調(diào)：“這是一個(gè)完全有中國(guó)特色的產(chǎn)品?！? 不過(guò)，即便國(guó)際品牌廠商不會(huì)去開拓電影手機(jī)市場(chǎng)，難道它就一定是國(guó)產(chǎn)品牌廠商的天下了嗎？為什么不是山寨廠商？答案是：天性使然。周正宇指出，山寨機(jī)的特點(diǎn)是利用其價(jià)格優(yōu)勢(shì)“跟進(jìn)”國(guó)際品牌， 國(guó)際品牌有什么，它就有什么，但便宜很多。可是電影手機(jī)市場(chǎng)是新的概念，山寨機(jī)很難先行推動(dòng)一個(gè)新市場(chǎng)新概念。原因在于他們無(wú)法有一體的廣告、宣傳、教育消費(fèi)者策略和投入，而沒有這些，人們是無(wú)法輕易認(rèn)知‘電影手機(jī)’這個(gè)新概念的?！? 雖然排除了國(guó)際品牌和山寨機(jī)，但是電影手機(jī)市場(chǎng)究竟值不值得下大力氣去做還是個(gè)問(wèn)題。而這正是周正宇非常樂(lè)觀的地方。他表示，中國(guó)RMVB PMP市場(chǎng)已經(jīng)啟動(dòng)，瑞芯和君正的火爆已經(jīng)證明了這一點(diǎn)?！爸袊?guó)有80%的電影內(nèi)容都是RMVB格式的，但是在歐美卻很少有人知道他是什么。”他說(shuō)。據(jù)稱，目前RMVB PMP最好的月銷售量已經(jīng)超過(guò)1kk，還有上升的空間。 這就談到了RMVB電影手機(jī)的話題——假如你出門時(shí)需要攜帶兩臺(tái)電子設(shè)備：手機(jī)和PMP，那么你是否問(wèn)過(guò)自己，為什么我要付兩次錢帶兩個(gè)設(shè)備？有人也許會(huì)提到屏的問(wèn)題，但仔細(xì)研究一下，手機(jī)屏正在漸漸向PMP看齊。2.8寸、3.2寸、3.5寸甚至4.3寸的手機(jī)也都已經(jīng)出現(xiàn)。“如果有人把這兩個(gè)整合在一起的時(shí)候，相信很多人會(huì)非常喜歡?！敝苷畋硎?，“這和手機(jī)攝像頭不同，相對(duì)相機(jī)而言，手機(jī)攝像頭永遠(yuǎn)是個(gè)玩具，而這種手機(jī)播放電影的功能和PMP并沒有任何區(qū)別。兩者的專業(yè)性是一模一樣的?！? 不過(guò)，如今已有很多手機(jī)都已經(jīng)帶有電影功能了，為什么很少有人去談？周正宇承認(rèn)，許多采用MTK平臺(tái)的山寨手機(jī)都已經(jīng)擁有MP4功能，能夠播放小碼流低分辨率低幀率的3GP格式的電影。但此電影非彼電影，這種格式的電影資源非常有限，而且效果很差。“盡管一些高端智能手機(jī)也已經(jīng)可以播放尺寸較小的RMVB，但智能手機(jī)都價(jià)格昂貴，播放效果也達(dá)不到專業(yè)電影手機(jī)的效果?！彼f(shuō)，“當(dāng)然電影手機(jī)的概念還需要培育，就目前來(lái)看，只有國(guó)產(chǎn)品牌廠商能夠做到這一點(diǎn)?！? 周正宇強(qiáng)調(diào)，一旦電影手機(jī)市場(chǎng)起飛，山寨機(jī)也一定會(huì)做。“這只是一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題。所以這對(duì)是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)商來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)契機(jī)?！碑?dāng)然他也提到誰(shuí)先推誰(shuí)后推以及利益分配的問(wèn)題。他表示，這方面芯片廠商已經(jīng)和品牌廠商達(dá)成了一個(gè)如何保護(hù)的共識(shí)。 贏來(lái)一線手機(jī)品牌大單，“類DSP”功不可沒 有鑒于電影手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力，國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商和IDH都早有規(guī)劃。 周正宇稱春節(jié)期間已經(jīng)有一家美譽(yù)度很高的中國(guó)一線品牌推出基于MV6601的兩款電影手機(jī)，此外，今年Q2后也將會(huì)有幾家一線國(guó)產(chǎn)品牌廠商推出采用其芯片的電影手機(jī)，究竟是什么優(yōu)勢(shì)能令摩威得到如此的厚愛？答案就是創(chuàng)新而又靈活的“類DSP”架構(gòu)。 “簡(jiǎn)單說(shuō)，我們做的是一個(gè)平臺(tái)式的芯片。也就是通過(guò)芯片賣固件?！敝苷畋硎?，彈性、成本和功耗一直都是芯片廠商無(wú)法調(diào)和的三個(gè)矛盾。而摩威的切入點(diǎn)就在于此。據(jù)稱，在解決上述矛盾的問(wèn)題上，業(yè)界普遍認(rèn)同的方法有兩種，基本上屬于兩個(gè)極端。一種是基于Intel或者ARMCPU，做一個(gè)完全彈性架構(gòu)的處理器，由軟件工程師來(lái)負(fù)責(zé)其中的功能。其好處是智能化程度高、通用，具有高度的彈性。但天生的缺點(diǎn)卻是功耗高、價(jià)格昂貴。第二種方法就是全硬化。就是目前大多數(shù)臺(tái)灣和大陸IC設(shè)計(jì)公司都在做的事情。一旦某個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，就將具體的某一個(gè)功能或者幾個(gè)功能的組合做成ASIC。其好處是省電、低成本，但卻完全喪失了靈活性。 要在成本、彈性、功耗之間找到一個(gè)最佳點(diǎn)，摩威的技術(shù)團(tuán)隊(duì)想到了一個(gè)“類DSP(Class DSP)”的概念?！捌鋵?shí)這個(gè)也可以叫做‘專用(Application Specific)DSP’?！敝苷钫f(shuō)，“我們的想法是，它不需要像通用處理器那么靈活什么軟件都可以運(yùn)行，但是類DSP對(duì)于其針對(duì)的那一類的應(yīng)用是通用的。比如視頻解碼，但對(duì)其他不相關(guān)類的應(yīng)用可能是不能用?！? 聽起來(lái)像嵌入式系統(tǒng)中的某些做法？答案是否定的。嵌入式系統(tǒng)的彈性來(lái)自CPU內(nèi)核(如ARM)與硬件加速器的搭配。但其彈性卻不是有100%的保障?！耙坏┡龅叫枰布铀俨糠志哂袕椥缘膱?chǎng)合，它還是無(wú)法勝任。而且這種架構(gòu)的成本和功耗也沒有達(dá)到最優(yōu)化?！敝苷钫f(shuō)，“我們的想法是如何在性能上更接近硬解碼。而在彈性上只針對(duì)一類應(yīng)用更接近軟解碼。要做到這一點(diǎn)，就只有‘類DSP’。它意味著其彈性是針對(duì)某一類的。它并非DSP，也不是傳統(tǒng)意義上的ASIC?！? 據(jù)稱，這個(gè)DSP系統(tǒng)，無(wú)論DSP核、編譯器、連接器、Debugger、模擬器都是摩威自己從頭到尾一手開發(fā)的?！澳憧梢园阉醋饕粋€(gè)指令集。象INTEL或ARM的指令集可以細(xì)化到加減乘除和基本的邏輯運(yùn)算，其彈性相當(dāng)大，幾乎什么功能都可以組合出來(lái)。我們沒有這么細(xì)化，許多針對(duì)類共有的指令組合已經(jīng)硬核化了，然后利用固件將這些硬化的“大”指令串起來(lái)達(dá)到想要的功能。當(dāng)然，就視頻類DSP來(lái)說(shuō)，能實(shí)現(xiàn)的功能只能是視頻的?！? “‘類DSP’架構(gòu)的好處是，它針對(duì)一個(gè)具體地視頻格式象是硬解碼，但是對(duì)于不同視頻格式卻是完全彈性的?！敝苷畋硎?，采用這種架構(gòu)，即便有了新的視頻格式出現(xiàn)，也無(wú)需重新Tape-out，只需要更改上層固件即可。?！霸诙喾N解碼分享一個(gè)平臺(tái)的情況下這種優(yōu)勢(shì)更為明顯。”他表示，這在需求快速變化的消費(fèi)電子市場(chǎng)非常重要。此外，這種做法還大幅降低了芯片本身的成本和功耗。而正是這些原因，摩威才能夠從與眾多能夠提供更低價(jià)位的臺(tái)灣和大陸IC同行展開競(jìng)爭(zhēng)。 需要特別強(qiáng)調(diào)的是，用周正宇的話說(shuō)就是：“我們的固件只能在我們的DSP上跑，也只有我們的固件可以在我們的DSP上跑。”因此，客戶在拿到芯片后也無(wú)法改變其功能?！叭绻驹诳蛻舻慕嵌葋?lái)看，它就是一顆ASIC，沒有任何區(qū)別?！? 長(zhǎng)期定位：“四有”終端 電影手機(jī)市場(chǎng)給摩威帶來(lái)了巨大的機(jī)會(huì)。隨著國(guó)內(nèi)一線品牌廠商的陸續(xù)加入，令周正宇對(duì)于其創(chuàng)建的這家公司后市表現(xiàn)相當(dāng)樂(lè)觀?！邦A(yù)計(jì)MV6601今年的上半年的出貨量將會(huì)超過(guò)一百萬(wàn)片?！彼f(shuō)。 除了MV6601，摩威也早已確定了穩(wěn)健的開發(fā)計(jì)劃。電影方面，目前包括的格式有H.264、AVS、AVI、RMVB、FLV、WMV9、PSP、VOB。此外還將陸續(xù)支持電子書、各種音樂(lè)格式、攝像(VGA格式)。同時(shí)也在和其他芯片廠商合作開發(fā)整合了電影和CMMB電視的產(chǎn)品。另外，借用愛國(guó)者的MP6概念，將來(lái)還會(huì)推出帶有“基本”上網(wǎng)功能的產(chǎn)品。最后，摩威還會(huì)涉足游戲?！拔覀儗?huì)加強(qiáng)2D、3D的功能。”周正宇表示。 “我們的定位很簡(jiǎn)單?！敝苷畋硎荆骸暗谝?，手持式。第二，帶有彩屏，第三，電池供電，第四，帶存儲(chǔ)卡。只要具備這四個(gè)特點(diǎn)的終端，摩威都將提供相應(yīng)的解決方案?！?