今年春節(jié)回西北老家拜年時(shí)，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，山寨文化已擴(kuò)展到仍然相對(duì)貧困的陜甘寧革命老區(qū)—姥姥家那臺(tái)笨重的CRT電視已經(jīng)被一臺(tái)22寸的LCD TV所替代，在查遍了它的所有邊角后我仍然不知道這是什么廠家生產(chǎn)的什么品牌，而我在縣城工作的表弟則介紹說(shuō)，這是他花了1,000元在網(wǎng)上買(mǎi)來(lái)的?！爱?dāng)然，這是一臺(tái)山寨機(jī)?！彼f(shuō)，“可是你看，它非常好用。” “山寨”一詞在過(guò)去一年紅遍中國(guó)，“山寨機(jī)”已從最初的手機(jī)走向更廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)。“山寨”起于草根，源于百姓，以最快的速度縮短高科技與普通民眾之間的距離；“低成本”成為“山寨”產(chǎn)品身上最鮮明的烙印，也是贏得市場(chǎng)的王牌。LCD TV已顯露山寨趨勢(shì)，山寨LCD TV是否會(huì)復(fù)制手機(jī)的成功形成氣候？本刊走訪了LCD TV產(chǎn)業(yè)的面板、芯片以及資深分析師，就山寨LCD TV的現(xiàn)象進(jìn)行了深入探討。 LCD TV的售價(jià)隨著面板一起高臺(tái)跳水，大賣(mài)場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)24寸1,999元的LCD TV。但這并不是LCD TV的地板價(jià)，到淘寶網(wǎng)上走一圈，可以發(fā)現(xiàn)500元出頭的22寸LCD TV比比皆是。在一家名為 “岳麓山下”的淘寶店里，筆者甚至發(fā)現(xiàn)了售價(jià)僅為1,999元的32寸LCD TV！然而，就在不久前奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)處副處長(zhǎng)洪茂盛表示，就政府牽頭的家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目二次投標(biāo)情況來(lái)看，32寸LCD TV下降到2,000元水平仍面臨不小的壓力。那么，網(wǎng)上所出售的LCD TV是如何輕松越過(guò)2,000元的價(jià)格底線呢？ 仔細(xì)翻閱該款LCD TV的介紹，從TV、PC多合一、HDMI接口、1080全高清、畫(huà)中畫(huà)功能到低功耗122W等一應(yīng)俱全，時(shí)下流行的LCD TV功能一個(gè)不少，低價(jià)并沒(méi)有犧牲產(chǎn)品的功能。但筆者也注意到，從文字介紹到實(shí)物圖片，都無(wú)法找到產(chǎn)品的“身份證明”。問(wèn)及產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家，店主則語(yǔ)焉不詳，只承諾店鋪三包，有問(wèn)題可以退回保修。超低價(jià)、身份成謎，這無(wú)疑就是傳說(shuō)中的山寨LCD TV。 眾說(shuō)紛紜話山寨 山寨一詞的泛濫導(dǎo)致各人對(duì)山寨的界定各不相同。簡(jiǎn)單粗劣的仿造是山寨，跌破眼鏡的白菜價(jià)是山寨的標(biāo)志，甚至一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的二線品牌也被劃入山寨行列。

婁軍：從貨源上講大尺寸屏的次級(jí)屏較少，主要掌握在三星、夏普、奇美、友達(dá)手中，限制了大尺寸山寨TV的大規(guī)模鋪貨。Kfyesmc

在新相微電子(上海)有限公司副總經(jīng)理婁軍看來(lái)，山寨機(jī)具有功能和實(shí)用性的特征，當(dāng)然廉價(jià)也是不可少的。他認(rèn)為，盜版碟、盜版軟件、路邊小販?zhǔn)圪u(mài)的物品等產(chǎn)品都可以劃入山寨的范疇，只是在不同應(yīng)用領(lǐng)域而已。 “臺(tái)灣并沒(méi)有‘山寨’的提法?！眮?lái)自臺(tái)灣地區(qū)的奇美電子股份有限公司產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處事業(yè)拓展處副處長(zhǎng)左輝立表示。在他的理解中，仿制品牌產(chǎn)品的仿冒品才是山寨，而現(xiàn)在普通消費(fèi)者把一些不知名的小廠、白牌企業(yè)都?xì)w入山寨，他頗為不解。這些白牌LCD TV約占奇美月出貨的三成，據(jù)了解這些白牌公司大多分布在華東、華南地區(qū)，樂(lè)華、索佳、浙江憶豐、浙江貝力生、佛山清雅、長(zhǎng)怡科技等奇美客戶均參與了“家電下鄉(xiāng)”的投標(biāo)。 模仿即山寨？Gartner首席分析師徐永并不認(rèn)同，“山寨具有最顯著的特征是地下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。企業(yè)沒(méi)有向國(guó)家繳納稅收，產(chǎn)品未經(jīng)國(guó)家認(rèn)證，所有行為都沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督監(jiān)管。”山寨也不是簡(jiǎn)單的低價(jià)化，山寨產(chǎn)品提供的功能遠(yuǎn)超過(guò)品牌手機(jī)的功能，高性價(jià)比才是山寨產(chǎn)品強(qiáng)而有力的推銷(xiāo)手段。除了常規(guī)的PCTV二合一電視，淘寶網(wǎng)上已經(jīng)可以覓得四合一LCD TV的蹤影，連接攝像機(jī)、電腦的功能不在話下，更有內(nèi)置DVD播放功能。山寨手機(jī)功能包羅萬(wàn)象的神話又一次在山寨LCD TV市場(chǎng)上延續(xù)。 LCD TV欲現(xiàn)山寨手機(jī)盛況困難重重 繼手機(jī)之后，LCD TV也出現(xiàn)了山寨產(chǎn)品，憑借低價(jià)已經(jīng)打開(kāi)了銷(xiāo)往海外的渠道。LCD TV身上是否會(huì)重演山寨手機(jī)的盛況？受訪的業(yè)內(nèi)人士不約而同地持謹(jǐn)慎態(tài)度。 電視不同于手機(jī)，其體積龐大的特性決定了無(wú)法在小柜臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，經(jīng)銷(xiāo)商必須投入更多資本租用大鋪面展示電視畫(huà)質(zhì)，不考慮LCD TV的耗電費(fèi)用，鋪面費(fèi)用較手機(jī)增長(zhǎng)數(shù)倍，減薄了終端經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間。缺少高利潤(rùn)的誘惑，山寨LCD TV在終端通路分銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)力被大幅削弱，難以推開(kāi)走向普通民眾的第一道門(mén)。 品牌效應(yīng)根生蒂固，此為難點(diǎn)之二。LCD TV和手機(jī)的另一不同還在于，LCD TV是客廳中的重要擺設(shè)，事關(guān)一個(gè)面子問(wèn)題。套用句電影臺(tái)詞“愿意掏5,000元人民幣的消費(fèi)者，根本不在乎再多掏5,000元?！边@一點(diǎn)在大尺寸LCD TV的銷(xiāo)售上尤其明顯?！半娨曉谙M(fèi)者眼中屬于昂貴的大件，購(gòu)買(mǎi)大尺寸LCD TV多多少少都帶有炫耀的心理。”徐永認(rèn)為山寨LCD TV進(jìn)入客廳舉步維艱。 生命周期長(zhǎng)是LCD TV步入山寨化的難點(diǎn)之三。“消費(fèi)者愿意選購(gòu)山寨手機(jī)的原因在于，手機(jī)的換機(jī)率較高。”徐永一針見(jiàn)血地指出。LCD TV的使用壽命一般在10年以上，在家電中占龍頭的地位，購(gòu)買(mǎi)時(shí)消費(fèi)者考慮的不僅僅是價(jià)格，還包括品牌、外觀、質(zhì)量、售后服務(wù)等因素，不會(huì)因?yàn)閱我粌r(jià)格因素貿(mào)然購(gòu)買(mǎi)山寨LCD TV。 婁軍也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，“LCD TV屬于家庭的大宗消費(fèi)品，一般需要較長(zhǎng)的使用年限和較好的質(zhì)量。”而且山寨LCD TV和手機(jī)不同，對(duì)電視來(lái)說(shuō)更多的花哨功能并不實(shí)用，因此山寨“多合一”的傾銷(xiāo)手法碰壁。山寨LCD TV在家庭選用的機(jī)會(huì)不大，更多的可能面對(duì)學(xué)生、農(nóng)民工、臨時(shí)工等人群以及家庭里不太重要的非客廳電視。 {pagination} 缺乏一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這是山寨LCD TV不同于手機(jī)的操作難點(diǎn)之四。洪茂盛認(rèn)為在產(chǎn)品成熟度還不高的情況下，LCD TV較難重現(xiàn)山寨手機(jī)的紅火?！笆謾C(jī)無(wú)論在售后維修、產(chǎn)品組裝，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效率已經(jīng)達(dá)到非常高的狀況?！焙槊⒅赋鯨CD TV產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化還在努力階段，例如芯片能耗標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有制定出臺(tái)，實(shí)際上LCD TV供應(yīng)鏈很難朝單一化的標(biāo)準(zhǔn)提升效率。但“效率”是所有的山寨化產(chǎn)品很重要的特征，他們的供應(yīng)鏈都會(huì)朝同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)努力，力求效率達(dá)到最佳化。為了推出一款山寨手機(jī)，屏幕廠商、芯片廠商、PCB廠商、按鍵廠商、模具廠商都有一定的標(biāo)準(zhǔn)去遵循，不需要大量的溝通和信息的交換就可以確定產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)品發(fā)展的方向?！斑@種高效率的模式在目前LCD TV產(chǎn)業(yè)還無(wú)法做到，大部分LCD TV從業(yè)者尚處于賠本賺吆喝的階段?！?價(jià)格下降空間有限，這是山寨LCD TV的最大硬傷。山寨手機(jī)風(fēng)靡的背后是它低至數(shù)百元的親民價(jià)格，但LCD TV即使山寨化其價(jià)格仍接近2,000元高位，頓時(shí)山寨化的親和力盡失。左輝立為我們算了一筆簡(jiǎn)單的帳，單就31.5英寸的電視外殼開(kāi)模成本就在200萬(wàn)人民幣以上，如此巨額的豪賭游戲顯然不適合山寨大王們。目前最新的19寸寬屏液晶面板報(bào)價(jià)為59美元，再加上芯片成本、外殼材料和人力、物流等開(kāi)銷(xiāo)，500元人民幣幾乎是樁虧本買(mǎi)賣(mài)。熟悉LCD TV產(chǎn)業(yè)鏈的婁軍一語(yǔ)道破天機(jī)，“在LCD TV中液晶屏的成本就要占70%左右，因此對(duì)山寨LCD TV而言，屏幕之外的硬成本利潤(rùn)降低空間有限，如果價(jià)格能突破業(yè)內(nèi)成本價(jià)，那采用的一定是次級(jí)屏?！卑凑找壕姘宓膲狞c(diǎn)數(shù)量，可以劃分出A、B、C三個(gè)液晶面板等級(jí)。一般而言，A級(jí)屏最適合生產(chǎn)LCD TV，B級(jí)屏次之，C級(jí)屏則完全不能用于電視屏幕。 避免正面沖突，山寨電視邊緣突圍 上述種種因素限制了山寨化LCD TV遍地開(kāi)花，但中國(guó)幅員遼闊，山寨大王的發(fā)跡通常就是從小規(guī)模起家。在網(wǎng)上淘寶店鋪的聲明中，一般只承諾店鋪保修就可以發(fā)現(xiàn)其業(yè)務(wù)范圍的局限性。洪茂盛曾經(jīng)和康佳、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)一線品牌談及售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，這些一線品牌在國(guó)內(nèi)的售后服務(wù)體系約有6,000人專(zhuān)業(yè)維修人員。顯然，沒(méi)有一定的實(shí)力和產(chǎn)品線是無(wú)法支持如此大規(guī)模的服務(wù)團(tuán)隊(duì)的。“售后服務(wù)能力的限制會(huì)使山寨LCD TV局限在特定區(qū)域，發(fā)展規(guī)模上收縮得比較小?！?當(dāng)然，山寨LCD TV也不會(huì)一潰千里，從市場(chǎng)上完全銷(xiāo)聲匿跡，小尺寸市場(chǎng)將是山寨LCD TV的主要據(jù)點(diǎn)。婁軍指出小尺寸LCD TV(15/19/22/26寸)本身價(jià)格已經(jīng)較低，如同山寨手機(jī)的價(jià)格，即使壞了，消費(fèi)者相對(duì)承受能力較強(qiáng)，且在學(xué)生、農(nóng)民工等消費(fèi)群體中有一定市場(chǎng)，因此他認(rèn)為小尺寸山寨TV應(yīng)該比大尺寸更加容易被市場(chǎng)接受。“另外從貨源上講大尺寸屏的次級(jí)屏也較少，主要掌握在三星、夏普、奇美、友達(dá)手中，大尺寸山寨TV的興起客觀上也會(huì)影響他們主要產(chǎn)品的銷(xiāo)售，因此流出的產(chǎn)品也有限，限制了大尺寸山寨TV的大規(guī)模鋪貨?！?左輝立向記者透露了全球第四大液晶面板制造商奇美的次級(jí)屏流向，據(jù)他介紹，奇美所生產(chǎn)的B、C級(jí)屏主要流向行業(yè)訂單，例如車(chē)載顯示屏、KTV娛樂(lè)城以及樓宇廣告屏等應(yīng)用。這些市場(chǎng)對(duì)顯示畫(huà)質(zhì)、品牌、壽命的敏感度不高，相對(duì)而言，比較容易先實(shí)現(xiàn)山寨化。 夏普并不是生來(lái)就是Sharp的，誰(shuí)也不敢斷言這些名不見(jiàn)經(jīng)傳的山寨中不會(huì)殺出一個(gè)中國(guó)的夏普。從門(mén)檻低的行業(yè)訂單入手，不斷累積技術(shù)以及資本實(shí)力，再度反攻家用電視市場(chǎng)對(duì)于山寨大王而言是一條務(wù)實(shí)的起義路線圖。