“虎頭蛇尾”，相信在總結(jié)中國數(shù)字電視國標(biāo)DTMB 2008年發(fā)展的時候，許多人都會發(fā)出這樣的感慨。在08奧運的推動下，包括機頂盒與數(shù)字電視棒在內(nèi)的許多相關(guān)產(chǎn)品掀起了最新一輪的國標(biāo)熱潮，由此引發(fā)的投資沖動和研發(fā)熱情也水漲船高。不過由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的掣肘，終端接收效果并不十分理想，加之內(nèi)容有限，市場對DTMB的熱情開始降溫，產(chǎn)業(yè)鏈各家相當(dāng)受傷。但是2008年已經(jīng)消失在了人們的記憶里，最新的國家財政出資25億元用于中國地面數(shù)字電視系統(tǒng)的消息已經(jīng)令人們重新看到了DTMB發(fā)展的康莊大道。 2008：大規(guī)模應(yīng)用第一年

許志翰：有了政府政策和資金上的支持，我們依然看好國標(biāo)市場的發(fā)展前景

盡管在眾多的數(shù)字電視本土標(biāo)準(zhǔn)中，DTMB已經(jīng)是唯一一個沒有爭議的，然而2008年DTMB的發(fā)展卻并非順風(fēng)順?biāo)?。卓勝微電子CEO許志翰就表示，由于關(guān)鍵芯片技術(shù)已經(jīng)得到解決，加上受到奧運概念的刺激，數(shù)字電視國標(biāo)曾在2008年年初掀起了的一股熱潮。“機頂盒、數(shù)字電視棒等終端產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，整個產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。”他說，“但是由于開通國標(biāo)的城市有限，開通了的城市布網(wǎng)也不夠完善，使得終端的接收效果并不很理想；此外，免費的節(jié)目也較為有限，這造成了消費者對國標(biāo)產(chǎn)品的熱情下降，而花了大力氣投入國標(biāo)產(chǎn)業(yè)的芯片公司、終端公司也不同程度地受傷?！? 不過，DTMB在去年的表現(xiàn)也不是非常糟糕，凌訊科技市場總監(jiān)王勁毅就總結(jié)了四件可圈可點的事情。他說：“首先，DTMB相關(guān)的實施標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全部完成，這為產(chǎn)業(yè)大規(guī)模實施提供了基礎(chǔ)；其次，全模式芯片技術(shù)已然成熟，這解決了單載波、多載波融合的技術(shù)問題；第三，DTMB在香港及國內(nèi)其它地區(qū)大規(guī)模的應(yīng)用，同時也為08年北京奧運6+2城市高清賽事的播出貢獻(xiàn)了力量；最后，一體機、機頂盒、PCTV、車載產(chǎn)品等各種接收終端已經(jīng)非常成熟，并進(jìn)入了市場，因此2008年可謂是DTMB開始大規(guī)模應(yīng)用的第一年?！? 談到數(shù)字電視國標(biāo)，瀾起科技也是不可小視的一家供應(yīng)商。實際上，在iSuppli分析師顧文軍推薦的四家國標(biāo)主要芯片廠家中，瀾起科技也占據(jù)一席(其他三家分別是卓勝、凌訊、上海高清)。瀾起科技產(chǎn)品經(jīng)理孔德惠對于地面數(shù)字電視在奧運會前的播出給予了積極地肯定。“通過試驗播出，DTMB標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)細(xì)節(jié)得到了很好的驗證?！彼硎?。 與卓勝、瀾起、上海高清一樣，奧維(Auvitek)也是一家來自上海的公司。除了DTMB在香港和國內(nèi)其他城市的開播外，奧維總經(jīng)理兼首席技術(shù)官于濤還補充了DTMB的其他兩點進(jìn)步?！俺肆栌嵑蜕虾８咔逯?，Micronas、LG等國外大公司以及奧維、卓勝、瀾起和國芯等國內(nèi)公司也開始量產(chǎn)DTMB芯片?！庇跐f，“此外，支持DTMB的電視和設(shè)備在香港地區(qū)銷量很大。在大陸市場, 高端電視開始將DTMB作為標(biāo)準(zhǔn)配置并在市場上開始批量銷售?！? 政策推動內(nèi)功到家，DTMB市場前景可期 iSuppli曾在去年早期指出，2008只是DTMB的市場元年，直到2009年該市場才會駛?cè)胙杆侔l(fā)展的軌道。最近的一條消息無疑是支持該猜測的有力論據(jù)。在2008年11月7日召開的“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”上，中國國家廣電總局科技司司長王效杰表示，國家財政將出資25億元設(shè)立一個用于地面數(shù)字電視體系建設(shè)的專項資金。到2009年年底，將完成全國360個地級市地面數(shù)字電視覆蓋的系統(tǒng)建設(shè)。同時，廣電總局計劃用3~5年時間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，各地現(xiàn)有的非國標(biāo)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)也將陸續(xù)轉(zhuǎn)換為國標(biāo)地面數(shù)字電視系統(tǒng)。 對于戰(zhàn)斗在DTMB戰(zhàn)線上的芯片供應(yīng)商來說，上述消息無異于一劑強心針。卓勝微電子的許志翰就表示：“有了政府政策和資金上的支持，我們依然看好國標(biāo)市場的發(fā)展前景?！倍鵀懫鹂萍伎椎禄菀仓赋觯鶕?jù)現(xiàn)在的情況看，其對2009年的發(fā)展前景比較樂觀?！吧鲜龃胧┑某雠_將使地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在全國開始得到應(yīng)用，DTMB國標(biāo)數(shù)字電視將從此開始真正普及。” 宏觀政策的出臺無疑將是DTMB在2009年有上佳表現(xiàn)的外在推動力。但是足夠的技術(shù)成熟度才是令上述政策能夠真正發(fā)揮作用的內(nèi)在原因。在這方面，國標(biāo)到底如何呢？王勁毅顯然認(rèn)為DTMB的內(nèi)功已經(jīng)練到家了?！癉TMB核心技術(shù)芯片產(chǎn)品正在日趨完美?！边@位凌訊科技的市場總監(jiān)稱，“比如我們在08年便推出的8G7X系列產(chǎn)品，在功耗、接收靈敏度等幾方面的表現(xiàn)較以往的產(chǎn)品有了進(jìn)一步的優(yōu)化突破?！? “DTMB的終端產(chǎn)品也較以往更加多樣化，并已開始進(jìn)入主流市場?！蓖鮿乓憷^續(xù)說，“以奧運為契機，各品牌的高清電視一體機(長虹、TCL、海信、海爾、清華同方、東芝、三星、索尼等)、PCTV(愛國者、神州數(shù)碼、圓剛)等多種形式的終端產(chǎn)品越來越多的投入市場?？梢灶A(yù)見的是，在這一趨勢的帶動下，2009年各大品牌的廠商對于地面數(shù)字電視終端產(chǎn)品的投入會進(jìn)一步增加。” 王勁毅最后還提到，消費者對數(shù)字電視及地面數(shù)字電視類終端產(chǎn)品的認(rèn)知度已有了較大程度的提升，而這對2009年廠商的產(chǎn)品推廣將會產(chǎn)生巨大的推動力。 沒有覆蓋，產(chǎn)業(yè)就很難做好

孔德惠：DTMB要取得長遠(yuǎn)發(fā)展，除了需獲得政府的支持外，運營商也要積極探索合適的盈利模式

一切似乎都那么順理成章。宏觀政策的利好令許多人認(rèn)為DTMB在2009年順風(fēng)順?biāo)坪跻呀?jīng)成為必然。但必須指出的是，這需要建立在政策的實施力度以及其他各個環(huán)節(jié)的配合上。一句話，DTMB在新的一年還面臨著諸多挑戰(zhàn)。 孔德惠認(rèn)為，DTMB要取得長遠(yuǎn)發(fā)展，除了需獲得政府的支持外，運營商也要積極探索合適的盈利模式，從而使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有更大的動力。“目前DTMB播出基本以公益性為主，各地廣電大多處于試驗階段?！彼f道，“什么樣的業(yè)務(wù)模式將會受用戶喜愛，這實際上決定了DTMB未來的盈利狀況，因此需要積極探索各類適合廣播式的音視頻服務(wù)以及盈利模式?！? DTMB的信號覆蓋也不是很好，無論王勁毅、孔德惠還是于濤都提到了這一點?！皼]有覆蓋，產(chǎn)業(yè)就很難做好?！蓖鮿乓惴Q。而孔德惠則表示，各地廣電DTMB信號覆蓋程度和質(zhì)量都還有待提高與改善。于濤的觀點更為細(xì)節(jié)化：“在城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村地區(qū)，覆蓋是基本要求?！辈贿^，王勁毅也不忘指出，隨著國家25億專項資金的投入以及36個省級城市高清、標(biāo)清信號播出的部署，這一問題將會得到很大改善。

于濤：DTMB要在市場實現(xiàn)突破，廣電的支持是關(guān)鍵

除了覆蓋與盈利模式，DTMB還需要克服其他一些難題和挑戰(zhàn)。于濤認(rèn)為，DTMB要在市場實現(xiàn)突破，廣電的支持是關(guān)鍵。他還表示，在高樓林立的城市中，只有SFN或有線電視網(wǎng)進(jìn)行重傳，用戶才能有穩(wěn)定的接受體驗。而對于芯片制造商而言，設(shè)計接收性能更好的芯片將是一大挑戰(zhàn)。而孔德惠則補充說，CA及信源不統(tǒng)一對其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展有一定的挑戰(zhàn)。 各廠商新年策略與產(chǎn)品一覽 面對誘人的商機，如何盡可能地滿足市場需求，永遠(yuǎn)都是芯片供應(yīng)商的第一要務(wù)。換句話說，各廠商在2009年將會采取怎樣的策略來推廣產(chǎn)品？于濤表示，對于惡劣的接收環(huán)境，高性能低價格的接收芯片是關(guān)鍵。 “高性能、高靈活性、高性價比、多功能是對接收芯片的四大要求。”于濤說。他進(jìn)一步解釋道：高性能指同時在單載波/多載波模式下具有優(yōu)異的性能；高靈活性則意味著利用內(nèi)置DSP核實時優(yōu)化接收參數(shù)，在移動/固定接收和各種復(fù)雜環(huán)境下都可實現(xiàn)最佳接收；至于高性價比，10×10mm的LQFP封裝、內(nèi)置ADC和SRAM使其具有極強的BOM價格優(yōu)勢是奧維的主要競爭策略；最后，由于模擬電視還將長期存在，因此奧維還將模擬電視解調(diào)、3-D電視解碼、DVB-C有線電視解調(diào)、FM收音機/電視Audio集成在一個單一芯片上。據(jù)稱，這家成立于2004年的公司已經(jīng)成功推出了兩個系列的ATSC(美標(biāo)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))解調(diào)芯片。而其在2008年Q4推出的AU88XX則是一款DTMB芯片，目前已經(jīng)成功進(jìn)入日韓、中國大陸和臺灣地區(qū)的知名廠家。 許志翰表示，由于性價比是客戶選擇方案的重要依據(jù)。因此2009年卓勝會更緊密地配合合作伙伴，為客戶提供更優(yōu)的技術(shù)支持。“卓勝的芯片同樣極具競爭優(yōu)勢。”他說。此外，他也不忘強調(diào)，2008年的經(jīng)濟危機以及國標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r的不理想使得很多芯片公司裁員縮減甚至直接取消了國標(biāo)項目?！叭欢?，擁有健康資金流與充分技術(shù)儲備的卓勝仍然會繼續(xù)大力地支持國標(biāo)市場?！睋?jù)他介紹，卓勝目前已有的三條產(chǎn)品線均已商用，分別是支持DMB/DAB/DAB+的移動電視芯片MXD0120、支持國標(biāo)固定接收的融合芯片MXD1320以及支持國標(biāo)移動接收的融合芯片MXD0320。后兩款產(chǎn)品先后于2008年的1月和3月份推出，由于是首款的融合芯片，已經(jīng)很快占據(jù)了一定的市場份額。 王勁毅表示：“2009年，凌訊科技首先要做更好的產(chǎn)品以符合各個地方市場的需求。其次，我們還將進(jìn)一步與運營商合作，推廣各類DTMB的應(yīng)用模式。同時，在接收終端方面，我們會與終端廠商合作，致力于發(fā)展符合運營商和消費者需求的接收機產(chǎn)品?！睋?jù)悉，目前凌訊的DTMB產(chǎn)品線主要有主攻機頂盒市場的8913、8G42、主攻地面數(shù)字電視一體機的8G52、以及主攻移動及PC相關(guān)終端的8G7X系列。 “在過去一年里，國內(nèi)外電視機品牌推向市場的一體機產(chǎn)品全部采用了我們的芯片。采用凌訊科技芯片的機頂盒產(chǎn)品也在各地得以應(yīng)用，其中絕大部分是在農(nóng)村市場?！彼f，“此外，以2008年北京奧運會為契機，我們攜手英特爾及產(chǎn)業(yè)鏈中其他成員，共推PCTV的應(yīng)用，也為消費者在奧運高清的收視提供了新的解決方案?！? 最后來看DTMB市場的另外一家重要廠商瀾起科技?？椎禄萁榻B說，目前在DTMB解調(diào)芯片方面，瀾起主要有兩款芯片，型號分別為M88DD2000和M88DD2001。其中前者為100-pin的LQFP封裝，需要外接SDRAM，主要應(yīng)用于機頂盒、一體機等領(lǐng)域；后者則為80-ball的BGA封裝，內(nèi)部集成SDRAM，主要應(yīng)用于PCTV、PMP等小尺寸產(chǎn)品?！盀懫鹂萍嫉腄TMB解調(diào)芯片已在08年上半年量產(chǎn)，并從奧運前進(jìn)入大批量出貨階段；國內(nèi)的機頂盒生產(chǎn)廠商、PCTV生產(chǎn)廠商已經(jīng)全部采用，并處于批量生產(chǎn)、供貨階段，國內(nèi)外的一體機廠家也在樣機階段?！笨椎禄菡f。 孔德惠表示，作為專業(yè)的數(shù)字電視芯片研發(fā)公司，2009年瀾起科技將會一如既往地推動DTMB技術(shù)的發(fā)展。“本著提供高性價比產(chǎn)品及方案的宗旨，我們將積極與各DTMB終端廠商和各地廣電運營商緊密合作，做好技術(shù)支持、供貨等工作，幫助推動DTMB的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程?！彼f。