“虎頭蛇尾”,相信在總結(jié)中國數(shù)字電視國標(biāo)DTMB 2008年發(fā)展的時(shí)候,許多人都會(huì)發(fā)出這樣的感慨。在08奧運(yùn)的推動(dòng)下,包括機(jī)頂盒與數(shù)字電視棒在內(nèi)的許多相關(guān)產(chǎn)品掀起了最新一輪的國標(biāo)熱潮,由此引發(fā)的投資沖動(dòng)和研發(fā)熱情也水漲船高。不過由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的掣肘,終端接收效果并不十分理想,加之內(nèi)容有限,市場(chǎng)對(duì)DTMB的熱情開始降溫,產(chǎn)業(yè)鏈各家相當(dāng)受傷。但是2008年已經(jīng)消失在了人們的記憶里,最新的國家財(cái)政出資25億元用于中國地面數(shù)字電視系統(tǒng)的消息已經(jīng)令人們重新看到了DTMB發(fā)展的康莊大道。
2008:大規(guī)模應(yīng)用第一年
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許志翰:有了政府政策和資金上的支持,我們依然看好國標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展前景 |
盡管在眾多的數(shù)字電視本土標(biāo)準(zhǔn)中,DTMB已經(jīng)是唯一一個(gè)沒有爭(zhēng)議的,然而2008年DTMB的發(fā)展卻并非順風(fēng)順?biāo)?。卓勝微電子CEO許志翰就表示,由于關(guān)鍵芯片技術(shù)已經(jīng)得到解決,加上受到奧運(yùn)概念的刺激,數(shù)字電視國標(biāo)曾在2008年年初掀起了的一股熱潮?!皺C(jī)頂盒、數(shù)字電視棒等終端產(chǎn)品涌現(xiàn)出來,整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)?!彼f,“但是由于開通國標(biāo)的城市有限,開通了的城市布網(wǎng)也不夠完善,使得終端的接收效果并不很理想;此外,免費(fèi)的節(jié)目也較為有限,這造成了消費(fèi)者對(duì)國標(biāo)產(chǎn)品的熱情下降,而花了大力氣投入國標(biāo)產(chǎn)業(yè)的芯片公司、終端公司也不同程度地受傷。”
不過,DTMB在去年的表現(xiàn)也不是非常糟糕,凌訊科技市場(chǎng)總監(jiān)王勁毅就總結(jié)了四件可圈可點(diǎn)的事情。他說:“首先,DTMB相關(guān)的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全部完成,這為產(chǎn)業(yè)大規(guī)模實(shí)施提供了基礎(chǔ);其次,全模式芯片技術(shù)已然成熟,這解決了單載波、多載波融合的技術(shù)問題;第三,DTMB在香港及國內(nèi)其它地區(qū)大規(guī)模的應(yīng)用,同時(shí)也為08年北京奧運(yùn)6+2城市高清賽事的播出貢獻(xiàn)了力量;最后,一體機(jī)、機(jī)頂盒、PCTV、車載產(chǎn)品等各種接收終端已經(jīng)非常成熟,并進(jìn)入了市場(chǎng),因此2008年可謂是DTMB開始大規(guī)模應(yīng)用的第一年?!?
談到數(shù)字電視國標(biāo),瀾起科技也是不可小視的一家供應(yīng)商。實(shí)際上,在iSuppli分析師顧文軍推薦的四家國標(biāo)主要芯片廠家中,瀾起科技也占據(jù)一席(其他三家分別是卓勝、凌訊、上海高清)。瀾起科技產(chǎn)品經(jīng)理孔德惠對(duì)于地面數(shù)字電視在奧運(yùn)會(huì)前的播出給予了積極地肯定?!巴ㄟ^試驗(yàn)播出,DTMB標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)細(xì)節(jié)得到了很好的驗(yàn)證?!彼硎尽?
與卓勝、瀾起、上海高清一樣,奧維(Auvitek)也是一家來自上海的公司。除了DTMB在香港和國內(nèi)其他城市的開播外,奧維總經(jīng)理兼首席技術(shù)官于濤還補(bǔ)充了DTMB的其他兩點(diǎn)進(jìn)步?!俺肆栌嵑蜕虾8咔逯猓琈icronas、LG等國外大公司以及奧維、卓勝、瀾起和國芯等國內(nèi)公司也開始量產(chǎn)DTMB芯片?!庇跐f,“此外,支持DTMB的電視和設(shè)備在香港地區(qū)銷量很大。在大陸市場(chǎng), 高端電視開始將DTMB作為標(biāo)準(zhǔn)配置并在市場(chǎng)上開始批量銷售。”
政策推動(dòng)內(nèi)功到家,DTMB市場(chǎng)前景可期
iSuppli曾在去年早期指出,2008只是DTMB的市場(chǎng)元年,直到2009年該市場(chǎng)才會(huì)駛?cè)胙杆侔l(fā)展的軌道。最近的一條消息無疑是支持該猜測(cè)的有力論據(jù)。在2008年11月7日召開的“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”上,中國國家廣電總局科技司司長王效杰表示,國家財(cái)政將出資25億元設(shè)立一個(gè)用于地面數(shù)字電視體系建設(shè)的專項(xiàng)資金。到2009年年底,將完成全國360個(gè)地級(jí)市地面數(shù)字電視覆蓋的系統(tǒng)建設(shè)。同時(shí),廣電總局計(jì)劃用3~5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò),各地現(xiàn)有的非國標(biāo)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)也將陸續(xù)轉(zhuǎn)換為國標(biāo)地面數(shù)字電視系統(tǒng)。
對(duì)于戰(zhàn)斗在DTMB戰(zhàn)線上的芯片供應(yīng)商來說,上述消息無異于一劑強(qiáng)心針。卓勝微電子的許志翰就表示:“有了政府政策和資金上的支持,我們依然看好國標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展前景?!倍鵀懫鹂萍伎椎禄菀仓赋?,根據(jù)現(xiàn)在的情況看,其對(duì)2009年的發(fā)展前景比較樂觀。“上述措施的出臺(tái)將使地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在全國開始得到應(yīng)用,DTMB國標(biāo)數(shù)字電視將從此開始真正普及?!?
宏觀政策的出臺(tái)無疑將是DTMB在2009年有上佳表現(xiàn)的外在推動(dòng)力。但是足夠的技術(shù)成熟度才是令上述政策能夠真正發(fā)揮作用的內(nèi)在原因。在這方面,國標(biāo)到底如何呢?王勁毅顯然認(rèn)為DTMB的內(nèi)功已經(jīng)練到家了?!癉TMB核心技術(shù)芯片產(chǎn)品正在日趨完美?!边@位凌訊科技的市場(chǎng)總監(jiān)稱,“比如我們?cè)?8年便推出的8G7X系列產(chǎn)品,在功耗、接收靈敏度等幾方面的表現(xiàn)較以往的產(chǎn)品有了進(jìn)一步的優(yōu)化突破?!?
“DTMB的終端產(chǎn)品也較以往更加多樣化,并已開始進(jìn)入主流市場(chǎng)?!蓖鮿乓憷^續(xù)說,“以奧運(yùn)為契機(jī),各品牌的高清電視一體機(jī)(長虹、TCL、海信、海爾、清華同方、東芝、三星、索尼等)、PCTV(愛國者、神州數(shù)碼、圓剛)等多種形式的終端產(chǎn)品越來越多的投入市場(chǎng)??梢灶A(yù)見的是,在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下,2009年各大品牌的廠商對(duì)于地面數(shù)字電視終端產(chǎn)品的投入會(huì)進(jìn)一步增加。”
王勁毅最后還提到,消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視及地面數(shù)字電視類終端產(chǎn)品的認(rèn)知度已有了較大程度的提升,而這對(duì)2009年廠商的產(chǎn)品推廣將會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。
沒有覆蓋,產(chǎn)業(yè)就很難做好
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孔德惠:DTMB要取得長遠(yuǎn)發(fā)展,除了需獲得政府的支持外,運(yùn)營商也要積極探索合適的盈利模式 |
一切似乎都那么順理成章。宏觀政策的利好令許多人認(rèn)為DTMB在2009年順風(fēng)順?biāo)坪跻呀?jīng)成為必然。但必須指出的是,這需要建立在政策的實(shí)施力度以及其他各個(gè)環(huán)節(jié)的配合上。一句話,DTMB在新的一年還面臨著諸多挑戰(zhàn)。
孔德惠認(rèn)為,DTMB要取得長遠(yuǎn)發(fā)展,除了需獲得政府的支持外,運(yùn)營商也要積極探索合適的盈利模式,從而使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有更大的動(dòng)力?!澳壳癉TMB播出基本以公益性為主,各地廣電大多處于試驗(yàn)階段?!彼f道,“什么樣的業(yè)務(wù)模式將會(huì)受用戶喜愛,這實(shí)際上決定了DTMB未來的盈利狀況,因此需要積極探索各類適合廣播式的音視頻服務(wù)以及盈利模式?!?
DTMB的信號(hào)覆蓋也不是很好,無論王勁毅、孔德惠還是于濤都提到了這一點(diǎn)?!皼]有覆蓋,產(chǎn)業(yè)就很難做好?!蓖鮿乓惴Q。而孔德惠則表示,各地廣電DTMB信號(hào)覆蓋程度和質(zhì)量都還有待提高與改善。于濤的觀點(diǎn)更為細(xì)節(jié)化:“在城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村地區(qū),覆蓋是基本要求。”不過,王勁毅也不忘指出,隨著國家25億專項(xiàng)資金的投入以及36個(gè)省級(jí)城市高清、標(biāo)清信號(hào)播出的部署,這一問題將會(huì)得到很大改善。
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于濤:DTMB要在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破,廣電的支持是關(guān)鍵 |
除了覆蓋與盈利模式,DTMB還需要克服其他一些難題和挑戰(zhàn)。于濤認(rèn)為,DTMB要在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破,廣電的支持是關(guān)鍵。他還表示,在高樓林立的城市中,只有SFN或有線電視網(wǎng)進(jìn)行重傳,用戶才能有穩(wěn)定的接受體驗(yàn)。而對(duì)于芯片制造商而言,設(shè)計(jì)接收性能更好的芯片將是一大挑戰(zhàn)。而孔德惠則補(bǔ)充說,CA及信源不統(tǒng)一對(duì)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展有一定的挑戰(zhàn)。
各廠商新年策略與產(chǎn)品一覽
面對(duì)誘人的商機(jī),如何盡可能地滿足市場(chǎng)需求,永遠(yuǎn)都是芯片供應(yīng)商的第一要?jiǎng)?wù)。換句話說,各廠商在2009年將會(huì)采取怎樣的策略來推廣產(chǎn)品?于濤表示,對(duì)于惡劣的接收環(huán)境,高性能低價(jià)格的接收芯片是關(guān)鍵。
“高性能、高靈活性、高性價(jià)比、多功能是對(duì)接收芯片的四大要求。”于濤說。他進(jìn)一步解釋道:高性能指同時(shí)在單載波/多載波模式下具有優(yōu)異的性能;高靈活性則意味著利用內(nèi)置DSP核實(shí)時(shí)優(yōu)化接收參數(shù),在移動(dòng)/固定接收和各種復(fù)雜環(huán)境下都可實(shí)現(xiàn)最佳接收;至于高性價(jià)比,10×10mm的LQFP封裝、內(nèi)置ADC和SRAM使其具有極強(qiáng)的BOM價(jià)格優(yōu)勢(shì)是奧維的主要競(jìng)爭(zhēng)策略;最后,由于模擬電視還將長期存在,因此奧維還將模擬電視解調(diào)、3-D電視解碼、DVB-C有線電視解調(diào)、FM收音機(jī)/電視Audio集成在一個(gè)單一芯片上。據(jù)稱,這家成立于2004年的公司已經(jīng)成功推出了兩個(gè)系列的ATSC(美標(biāo)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))解調(diào)芯片。而其在2008年Q4推出的AU88XX則是一款DTMB芯片,目前已經(jīng)成功進(jìn)入日韓、中國大陸和臺(tái)灣地區(qū)的知名廠家。
許志翰表示,由于性價(jià)比是客戶選擇方案的重要依據(jù)。因此2009年卓勝會(huì)更緊密地配合合作伙伴,為客戶提供更優(yōu)的技術(shù)支持?!白縿俚男酒瑯訕O具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”他說。此外,他也不忘強(qiáng)調(diào),2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r的不理想使得很多芯片公司裁員縮減甚至直接取消了國標(biāo)項(xiàng)目?!叭欢瑩碛薪】蒂Y金流與充分技術(shù)儲(chǔ)備的卓勝仍然會(huì)繼續(xù)大力地支持國標(biāo)市場(chǎng)?!睋?jù)他介紹,卓勝目前已有的三條產(chǎn)品線均已商用,分別是支持DMB/DAB/DAB+的移動(dòng)電視芯片MXD0120、支持國標(biāo)固定接收的融合芯片MXD1320以及支持國標(biāo)移動(dòng)接收的融合芯片MXD0320。后兩款產(chǎn)品先后于2008年的1月和3月份推出,由于是首款的融合芯片,已經(jīng)很快占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。
王勁毅表示:“2009年,凌訊科技首先要做更好的產(chǎn)品以符合各個(gè)地方市場(chǎng)的需求。其次,我們還將進(jìn)一步與運(yùn)營商合作,推廣各類DTMB的應(yīng)用模式。同時(shí),在接收終端方面,我們會(huì)與終端廠商合作,致力于發(fā)展符合運(yùn)營商和消費(fèi)者需求的接收機(jī)產(chǎn)品?!睋?jù)悉,目前凌訊的DTMB產(chǎn)品線主要有主攻機(jī)頂盒市場(chǎng)的8913、8G42、主攻地面數(shù)字電視一體機(jī)的8G52、以及主攻移動(dòng)及PC相關(guān)終端的8G7X系列。
“在過去一年里,國內(nèi)外電視機(jī)品牌推向市場(chǎng)的一體機(jī)產(chǎn)品全部采用了我們的芯片。采用凌訊科技芯片的機(jī)頂盒產(chǎn)品也在各地得以應(yīng)用,其中絕大部分是在農(nóng)村市場(chǎng)?!彼f,“此外,以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī),我們攜手英特爾及產(chǎn)業(yè)鏈中其他成員,共推PCTV的應(yīng)用,也為消費(fèi)者在奧運(yùn)高清的收視提供了新的解決方案?!?
最后來看DTMB市場(chǎng)的另外一家重要廠商瀾起科技。孔德惠介紹說,目前在DTMB解調(diào)芯片方面,瀾起主要有兩款芯片,型號(hào)分別為M88DD2000和M88DD2001。其中前者為100-pin的LQFP封裝,需要外接SDRAM,主要應(yīng)用于機(jī)頂盒、一體機(jī)等領(lǐng)域;后者則為80-ball的BGA封裝,內(nèi)部集成SDRAM,主要應(yīng)用于PCTV、PMP等小尺寸產(chǎn)品?!盀懫鹂萍嫉腄TMB解調(diào)芯片已在08年上半年量產(chǎn),并從奧運(yùn)前進(jìn)入大批量出貨階段;國內(nèi)的機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商、PCTV生產(chǎn)廠商已經(jīng)全部采用,并處于批量生產(chǎn)、供貨階段,國內(nèi)外的一體機(jī)廠家也在樣機(jī)階段?!笨椎禄菡f。
孔德惠表示,作為專業(yè)的數(shù)字電視芯片研發(fā)公司,2009年瀾起科技將會(huì)一如既往地推動(dòng)DTMB技術(shù)的發(fā)展?!氨局峁└咝詢r(jià)比產(chǎn)品及方案的宗旨,我們將積極與各DTMB終端廠商和各地廣電運(yùn)營商緊密合作,做好技術(shù)支持、供貨等工作,幫助推動(dòng)DTMB的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程?!彼f。
責(zé)編:Quentin