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剖析聯(lián)發(fā)科技2009年五大產(chǎn)品策略

向來(lái)低調(diào)的聯(lián)發(fā)科技異常高調(diào)地參加了2008年北京國(guó)際通信展(PT/EXPO COMM),其參展面積與展出的產(chǎn)品在該次展會(huì)上壓倒幾乎所有IC公司,最重要的是在這次“處女秀”上,MTK向業(yè)界展示了其在WCDMA、TD-SCDMA、GPS以及智能手機(jī)這四大最令人猜疑的產(chǎn)品上的方向,并且透露明年將推單芯片EDGE手機(jī)。

向來(lái)低調(diào)的聯(lián)發(fā)科技(MediaTEK,MTK)今年居然異常高調(diào)地參加了2008北京國(guó)際通信展(PT/EXPO COMM),其參展面積與展出的產(chǎn)品在該次展會(huì)上壓倒了幾乎所有IC公司。而這次竟然是MTK在中國(guó)大陸的第一次參展。在成功打了多年游擊戰(zhàn)之后,MTK似乎決定要光明正大地展示自己了,不再遮遮掩掩,很多東西也要曬出來(lái)供大伙學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)。樹立新一代領(lǐng)導(dǎo)者的形象,正是MTK未來(lái)要重點(diǎn)努力的方向。 在此次處女秀上,MTK曝光了四大最令業(yè)界猜疑的新產(chǎn)品,一反臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)低調(diào),害怕對(duì)手模仿的風(fēng)格,令參觀者大開眼界。而這四大類產(chǎn)品中,2009年MTK最重要的戰(zhàn)場(chǎng)將是WCDMA?!澳壳?G芯片市場(chǎng)的格局已非常明顯,而我們?cè)诩夹g(shù)上落后對(duì)手很多。我們將調(diào)用目前GPRS/EDGE的多數(shù)人馬去主打WCDMA市場(chǎng)?!盡TK財(cái)務(wù)長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人喻銘鐸表示。 除了展會(huì)上展示的四大類產(chǎn)品外,喻銘鐸還向本刊透露了明年將推出單芯片EDGE(集成RF與BB)的重要策略,這也是MTK第一次將RF與BB集成在一起。 一、WCDMA是明年重要戰(zhàn)場(chǎng) 在儲(chǔ)備了兩年,觀望了兩年后, MTK終于將其WCDMA芯片組擺在了眾人面前,其核心芯片就是WCDMA/EDGE基帶芯片MT6268,它采用了ARM926EJ-S內(nèi)核,同時(shí)通過(guò)硬件圖像處理器集成了500萬(wàn)像素的拍攝功能,也具有自動(dòng)聚焦功能。在多媒體功能上,它還集成了H.264硬加速器,以支持移動(dòng)電視功能。其它多媒體功能與之前的一樣,支持雙SIM卡。 除了MT6268以外,MTK的WCDMA平臺(tái)還包括MT6140 EDGE/GPRS/GSM RF,MT 6159 WCDMA RF以及MT6326電源管理IC。 “這一芯片已通過(guò)國(guó)際上很多知名運(yùn)營(yíng)商的IOT測(cè)試,已經(jīng)向不少手機(jī)廠商送樣,明年終端就可以上市?!盡TK無(wú)線通信事業(yè)部技術(shù)副理林孟鋒表示,“如果中國(guó)聯(lián)通上了WCDMA網(wǎng)后,我們也會(huì)拿去給他們進(jìn)行測(cè)試,這是一定的。”他說(shuō)。 這是一個(gè)好消息,也是一個(gè)壞消息。好消息是,眾多MTK的跟隨者又有了新的目標(biāo),他們將跟隨MTK邁進(jìn)下一輪手機(jī)換代的革 命中,老百姓又可以用上更便宜的3G(WCDMA)手機(jī)了;而那些現(xiàn)有的高通的客戶也多了一個(gè)談判的籌碼。 壞消息是,由于MTK進(jìn)入WCDMA,一些想在WCDMA市場(chǎng)發(fā)展的其他外圍IC公司很快又會(huì)被斷了財(cái)路。因?yàn)?,只要MTK進(jìn)入的市場(chǎng),其他IC公司就沒(méi)得玩了。 不過(guò),專利仍是一個(gè)大問(wèn)題。至目前為止,高通仍牢牢地控制著WCDMA中的一些相關(guān)專利,如何解決這個(gè)問(wèn)題?對(duì)此喻銘鐸解釋說(shuō):“我們正在與高通洽談專利問(wèn)題,已找到解決辦法?!? 二、將TD引向HSUPA TD-SCDMA是本次展會(huì)上最出風(fēng)頭的話題,這也是運(yùn)營(yíng)商改組后中國(guó)移動(dòng)首次帶領(lǐng)眾多TD芯片、終端與設(shè)備供應(yīng)商參展。責(zé)無(wú)旁貸,作為TD芯片最領(lǐng)先的廠商,MTK向人們展示了去年收購(gòu)ADI手機(jī)線后,它給中國(guó)TD產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大動(dòng)力。展會(huì)上唯一一款商用的TD-SHDPA智能手機(jī)—中興U990,就是基于聯(lián)發(fā)科+聯(lián)芯科的AD6905平臺(tái),前者提供芯片,后者提供底層協(xié)議。下行速度可以達(dá)到2.8Mbps。操作系統(tǒng)Windows Mobile跑在Marvell的AP上。 除了中興外,LG、宇龍、希姆通等手機(jī)廠商/設(shè)計(jì)公司均在基于AD6905設(shè)計(jì)TD-SHDPA手機(jī)與數(shù)據(jù)卡,“在新一代的設(shè)計(jì)中,AD6905已是主流?!甭?lián)發(fā)博動(dòng)上海分公司無(wú)線通信市場(chǎng)經(jīng)理成飛表示。 不過(guò),另一家TD芯片廠商T3G此次也帶來(lái)了下行速度可達(dá)2.8Mbps的TD-SHDPA芯片T3G7712,三星的一款Feature phone采用了此芯片。T3G稱他們是全球首款TD-HSDPA芯片。 但是,不管誰(shuí)是第一,現(xiàn)在MTK絕對(duì)是TD-HSUPA的第一。此次展會(huì)上,MTK帶來(lái)了TD-HDUPA的樣片,非常有意思的是,這塊芯片采用了新的姓氏—MT6909,將“AD”改為“MT”也是向業(yè)界正式宣布,此款芯片是MTK收編ADI后研發(fā)出的首顆芯片。同時(shí)發(fā)布的還有聯(lián)芯科(原大唐移動(dòng)上海公司)為這款最新芯片提供的終端解決方案A2000+U。MT6906可以實(shí)現(xiàn)2.2Mbps的上行速率。預(yù)計(jì)明年初相關(guān)的終端產(chǎn)品就可上市。 據(jù)稱,MTK考慮得很周到,MT6906與AD6905、AD6903全部可以兼容,客戶不但可以采用同樣的ABB與RF芯片,甚至連PCB設(shè)計(jì)都不需要作太大的變化。當(dāng)然,下一步,TD終端的Turn key方案也會(huì)出爐。明年,山寨市場(chǎng)定會(huì)出現(xiàn)TD-HSDPA/HSUPA手機(jī)。 三、采用軟件GPS,導(dǎo)航引擎集成進(jìn)基帶 MTK如何推GPS也是業(yè)界非常關(guān)心的問(wèn)題。一年多前就聽聞MTK要在手機(jī)平臺(tái)上推GPS,但動(dòng)靜不大,也招來(lái)不少傳聞,比如有傳聞?wù)fMTK的GPS技術(shù)是授權(quán)得來(lái)的,現(xiàn)在還不能置入手機(jī)中。 此次展會(huì),MTK讓人們看清了它對(duì)GPS的策略,即將GPS的RF與導(dǎo)航引擎計(jì)算部分分離,后者集成進(jìn)基帶;而剩下的測(cè)量引擎與RF集成為一顆新的GPS芯片—MT3326。此次MTK也正式發(fā)布了MT3326?!癕T6229/30以后的基帶都可以支持此芯片?!爆F(xiàn)場(chǎng)的一名講解員表示。 四、智能手機(jī)之路 此次展會(huì)上,MTK最新EDGE平臺(tái)MT6238/MT6239正式露面,這也是大陸業(yè)者談?wù)摱嗳盏囊豢钚酒Ec前代的產(chǎn)品不同,它集成了更多的多媒體功能,比如500萬(wàn)像素拍照、640×480 30幀/秒的動(dòng)態(tài)拍攝、720×480(D1) 30幀/秒的H.264格式播放等,因此它也可支持目前相當(dāng)熱門的CMMB手機(jī)了。MT6238/MT6239的推出,將使得CMMB手機(jī)中不再需要單獨(dú)的協(xié)處理器,這樣一來(lái),剛過(guò)上幾天好日子的Telechips等協(xié)處理器廠商又會(huì)失去不少市場(chǎng),但也會(huì)促使CMMB手機(jī)價(jià)格進(jìn)一步降低,從而可能成為標(biāo)配。 然而,盡管MT6238/MT6239中集成了眾多的多媒體功能,但這仍是一部Feature phone,目前不能支持開放的OS。MTK到底將如何邁向智能手機(jī)之路呢? 有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),MTK一定會(huì)走向與微軟的Window Mobile合作,后者可能會(huì)為MTK平臺(tái)定制簡(jiǎn)化版的Mobile操作系統(tǒng)。在Symbian、Linux獲得越來(lái)越多處理器廠商認(rèn)同的時(shí)候,Window Mobile的隊(duì)伍卻越來(lái)越小。如果微軟能與MTK合作,將會(huì)是前者絕處逢生的一個(gè)大好機(jī)會(huì),而對(duì)于后者也可解決邁向智能手機(jī)的難題。這個(gè)猜測(cè)在此次展會(huì)上也得到了初步證實(shí)。MTK的一位工程師透露:“在我們內(nèi)部的一些規(guī)劃圖中,我們將來(lái)會(huì)支持Windows Mobile?!? 五、將推EDGE單芯片 除了以上在北京通信展上展出的四大產(chǎn)品外,喻銘鐸還向本刊透露,明年MTK將會(huì)推出集成RF與BB的EDGE手機(jī)單芯片方案?!半m然目前市場(chǎng)上的單芯片方案不是主流,但還是有部分用戶希望我們提供單芯片方案?!彼Q,“為了滿足不同用戶的需求,我們會(huì)推單芯片方案,但是多媒體功能比目前市場(chǎng)上其他對(duì)手的豐富得多,不會(huì)由于集成而將功能減少?!? 無(wú)論如何,EDGE/GPRS往上走的空間越來(lái)越小,在MT6238/MT6239推出之后,MTK已將EDGE手機(jī)做到了極致,明年再推出單芯片EDGE手機(jī)平臺(tái)后,它在EDGE上的投入就快劃上句號(hào)了。將EDGE團(tuán)隊(duì)的眾人馬調(diào)往WCDMA,集中力量攻打這一重要市場(chǎng)是MTK明年的首要任務(wù)。然而,喻銘鐸謙遜地表示:“WCDM市場(chǎng)是一個(gè)與2G完全不同的市場(chǎng),我們會(huì)努力去做,但結(jié)局會(huì)如何現(xiàn)在還不能預(yù)測(cè)。”的確如此,在WCDMA市場(chǎng),聯(lián)發(fā)科的前面站著一位與它一樣兇猛的動(dòng)物。
責(zé)編:Rain
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