目前，上網(wǎng)筆記本電腦（也稱迷你筆記本電腦）火熱，一線品牌廠商也在加速在該市場(chǎng)的推廣，有調(diào)研公司預(yù)測(cè)明年上網(wǎng)本將是拉動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。然而，正當(dāng)英特爾、威盛在享受火熱的上網(wǎng)本市場(chǎng)給他們帶來(lái)的過(guò)冬的棉襖時(shí)，一群新生的土狼正在迅速成長(zhǎng)，他們將以非常低廉的價(jià)格殺進(jìn)這一誘人的市場(chǎng)。他們的力量不可小覷。而威盛，將會(huì)由于受到兩面夾擊而面臨極大的挑戰(zhàn)。
前兩天，深圳安凱微電子在一場(chǎng)CMMB的重要活動(dòng)上對(duì)所有人表示，他們將基于安凱的AK7801/02處理器推出價(jià)格低于1,000元的上網(wǎng)本（七寸屏），同時(shí)還集成CMMB移動(dòng)電視功能和WiFi功能。
同安凱微電子一樣，另幾家本地的多媒體處理器廠商比如北京君正、杰得微電子、瑞芯微電子等也在聯(lián)合各自的設(shè)計(jì)公司加速上網(wǎng)本的設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)最快的可以趕在元旦前推出，晚一些的可以趕在春節(jié)前后出貨。這些公司對(duì)上網(wǎng)本的定位無(wú)一例外在1,000元以下。
當(dāng)PMP/MP4市場(chǎng)走到頂峰后，上網(wǎng)本成為這些本地多媒體處理器廠商的另一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。他們選擇了一個(gè)非常好地切入時(shí)間：上網(wǎng)本市場(chǎng)已在國(guó)際一、二線品牌PC廠商的推動(dòng)與教育下火了起來(lái)，他們現(xiàn)在進(jìn)來(lái)正好草船借箭。但是他們不會(huì)與一二線品牌的廠商爭(zhēng)，而是會(huì)避開一二線品牌，走草根路線，憑價(jià)格贏得那些想擁有一臺(tái)上網(wǎng)本本、但又囊中羞澀的老百姓的芳心。比如學(xué)生市場(chǎng)就是一個(gè)非常大的市場(chǎng)，老百姓不會(huì)花幾百元為孩子買一部MP4/游戲機(jī)，但是會(huì)愿意花幾百元為孩子買一臺(tái)能上網(wǎng)和學(xué)習(xí)的PC。不管它是真PC還是假PC，只要它長(zhǎng)得像，老百姓就認(rèn)。
因此，這些土狼對(duì)英特爾的影響較小，但對(duì)威盛的影響將較大。前幾日筆者到深圳最火的賽格電子市場(chǎng)走了走，放眼望去，“滿眼盡顯黃金甲”。各色各樣誘人外觀的上網(wǎng)本本讓人愛不釋手。然而，這些一、二線品牌廠商基本上都采用的是英特爾的Atom處理器，威盛的C7則較少看見，筆者僅在中柏電腦的柜臺(tái)上看到一臺(tái)C7的上網(wǎng)本?！艾F(xiàn)在基本都換成英特爾的Atom處理器了，很少人用威盛的?！逼呦驳囊粋€(gè)銷售員這樣告訴我。我想這里原因很簡(jiǎn)單：目前對(duì)于一、二線品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格不是最大的競(jìng)爭(zhēng)因素，因?yàn)橘?gòu)買一、二線品牌的消費(fèi)者對(duì)于相差千元的價(jià)格并不太在意，他們買的是品牌，促使他們購(gòu)買上網(wǎng)本本的原因是要輕薄，釋放沉重的筆記本對(duì)雙肩的壓力。筆者在香港街上看到不少Sales用帶輪子的拖包拖著筆記本電腦在快速前進(jìn)，更多的則是由以前的手提包改為雙肩包來(lái)攜帶筆記本電腦。“我們有很多銷售員由于長(zhǎng)期提著沉重的筆記本在街上行走，手腕已出現(xiàn)問題?！蔽覀児疽粋€(gè)銷售員對(duì)我說(shuō)道，“因此我希望買一個(gè)最輕薄的筆記本。價(jià)格不是主要考慮的因素，性能與輕薄是重點(diǎn)。”
因此，在一二線市場(chǎng)威盛受到了來(lái)自英特爾的強(qiáng)大壓力。我不由得想起，威盛前不久在深圳牽頭成立的“開放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”的故事，稱要針對(duì)白牌市場(chǎng)，打造一個(gè)像MTK/山寨機(jī)一樣的產(chǎn)業(yè)鏈。原來(lái)事出有因。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這也是威盛的被逼無(wú)奈之舉吧。
然而，現(xiàn)在威盛的這條后路也要被本地的IC公司堵住了。這群本地的IC公司要搶的正是山寨市場(chǎng)。目前這些公司的IC均基于ARM架構(gòu)(僅有君正是類MIPS架構(gòu))的早先版本，主頻低于500MHz，從性能上來(lái)看，完全無(wú)法與英特爾的Atom比。當(dāng)然，這些IC的性能也無(wú)法與威盛的C7相比，但是，他們針對(duì)的山寨市場(chǎng)卻是對(duì)價(jià)格無(wú)比挑剔的人群，此類消費(fèi)者對(duì)于性能的了解是不能拿白領(lǐng)或者發(fā)燒友的知識(shí)來(lái)衡量的，很多時(shí)候他們需要的是“有勝于無(wú)”。這里，本土IC公司的上網(wǎng)本方案將在價(jià)格上占有較大的優(yōu)勢(shì)。
何解？這里有技術(shù)因素與產(chǎn)業(yè)鏈因素兩個(gè)方面。
技術(shù)上來(lái)看，基于ARM或者M(jìn)IPS架構(gòu)的處理器集成度比X86的高，它基本上將所有的外圍器件都集成進(jìn)來(lái)，同時(shí)，他們會(huì)采用精簡(jiǎn)版的Window CE，價(jià)格與XP或者Vista比可以忽略不計(jì)。加上這些IC的價(jià)格本身也只有威盛的一半左右，所以總方案的BOM成本一定是具有優(yōu)勢(shì)的。
從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，這些本地IC公司很多本身就是方案設(shè)計(jì)公司，他們能為客戶提供接近Turn key的非常完整的方案；同時(shí)，他們還有自己非常親密的設(shè)計(jì)公司合作伙伴，這些合作伙伴在PMP/MP4或PND產(chǎn)品線上與他們建立了排它性的合作關(guān)系。因此，本地IC公司的產(chǎn)業(yè)鏈顯得更緊湊，效率更高，同時(shí)他們對(duì)于利潤(rùn)的要求比臺(tái)灣IC公司或者臺(tái)灣設(shè)計(jì)公司要低，所以能帶給消費(fèi)者低于1000元的上網(wǎng)本本。
不過(guò)，這些本土IC公司基于ARM或者M(jìn)IPS核的上網(wǎng)本本最大的問題還是不能支持開放的操作系統(tǒng)比如XP與Vista。對(duì)此，安凱微電子副總裁萬(wàn)享博士指出：“這些基于Windows CE的上網(wǎng)本除了不能進(jìn)行3D游戲外，其它方面的功能均很全面。上網(wǎng)、查資料、簡(jiǎn)單辦公都沒有問題。我們還會(huì)預(yù)裝供學(xué)生用的學(xué)習(xí)軟件、供草根族需要的炒股軟件等。Windows CE的第三方軟件支持也是非常豐富的?！彼貏e補(bǔ)充：“不能玩游戲還是一件好事，因?yàn)榧议L(zhǎng)可以放心讓孩子使用上網(wǎng)本本了。”
責(zé)編：Rain
掃碼分享到好友
