中國手機(jī)市場(chǎng)以價(jià)格拼殺的低端產(chǎn)品為主，而多媒體處理器業(yè)已成熟，可滿足市場(chǎng)所需的基本功能，因而芯片組解決方案和交鑰匙方案盡管缺少個(gè)性化，但依舊適合中國手機(jī)市場(chǎng)，這也是MTK方案幾乎成為國產(chǎn)手機(jī)代名詞的根本原因。成熟的手機(jī)市場(chǎng)缺少差異化功能，容易被低價(jià)的完整解決方案壟斷市場(chǎng)，那些期望在手機(jī)市場(chǎng)有所斬獲的廠商亟需一個(gè)新的應(yīng)用突破口。

劉明璋: 跳出血拼價(jià)格的肉搏戰(zhàn)，尋覓技術(shù)決勝的市場(chǎng)，是希圖視鼎給圍困于價(jià)格戰(zhàn)廠商的啟示。

在MTK包攬手機(jī)設(shè)計(jì)近80%工作量的低成本Turn Key方案助力下，中國國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈?！叭魏涡庐a(chǎn)品和商業(yè)模式要想成功推向市場(chǎng)，都要滿足一些關(guān)鍵要素。”北京希圖視鼎科技有限公司(C2 Microsystems)資深市場(chǎng)經(jīng)理劉明璋如此分析MTK的成功，“首先，新產(chǎn)品要在合適的市場(chǎng)和合適的時(shí)機(jī)向用戶提供；其次，新產(chǎn)品開發(fā)和推廣是否真正以用戶需要為導(dǎo)向進(jìn)行。”顯然，MTK號(hào)準(zhǔn)了當(dāng)前中國市場(chǎng)的脈搏，對(duì)癥下藥一直是MTK暢行市場(chǎng)的通行證。 當(dāng)國內(nèi)大部分手機(jī)廠商甚至品牌廠商投入MTK懷抱之際，源見科技(蘇州)有限公司(VisionFlow)資深市場(chǎng)/銷售部門經(jīng)理居曉峰提醒制造商：“Turn Key的出現(xiàn)，在短期內(nèi)確實(shí)推動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卻是損害中國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?！焙芏嗥髽I(yè)，在成立初期非常歡迎Turn Key方式，但是，待公司成長(zhǎng)到一定規(guī)模后，勢(shì)必深刻體會(huì)到這種方式實(shí)際上很大程度地?fù)p害了國內(nèi)工程師的研發(fā)能力，長(zhǎng)此以往無疑降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。“中國的手機(jī)行業(yè)，還是需要有掌握核心技術(shù)的公司，需要培養(yǎng)能與國際大廠抗衡的手機(jī)企業(yè)?！? 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IMS Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度預(yù)期將放緩，比去年僅增長(zhǎng)5.7%。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，但新興的中國、印度手機(jī)市場(chǎng)仍留有增長(zhǎng)空間，把握這些新興市場(chǎng)的需求就可以確保市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)。本土公司雖貼近中國市場(chǎng)，但并未在中國手機(jī)市場(chǎng)占得先機(jī)。究其原因，劉明璋認(rèn)為，與國際和臺(tái)灣地區(qū)芯片設(shè)計(jì)廠商相比，中國本土公司往往欠缺準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察力，產(chǎn)品完全通常按照成熟的封閉市場(chǎng)開發(fā)，功能和性能缺乏創(chuàng)新；芯片技術(shù)含量不高，系統(tǒng)封閉，缺乏高端產(chǎn)品的靈活性和可擴(kuò)展性；并且采用價(jià)格唯一取勝的商業(yè)模式，定位低端產(chǎn)品，能打入國際市場(chǎng)的不多。 手機(jī)電視，決勝的下一張王牌

居曉峰: Turn Key的出現(xiàn)，在短期內(nèi)確實(shí)推動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)看，卻會(huì)損害中國企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

通過手持終端收看賽事的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)終修成正果，為如火如荼的手機(jī)市場(chǎng)再添一把柴?；蛘呓柚鷬W運(yùn)收視這股東風(fēng)，本土多媒體處理器廠商有望看到市場(chǎng)新契機(jī)。源見科技在國內(nèi)主攻數(shù)字移動(dòng)電視(CMMB)，盡管由于種種因素導(dǎo)致手機(jī)電視尚未完全出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，但1000臺(tái)供奧運(yùn)組委會(huì)使用的CMMB手機(jī)終端顯然可視作手機(jī)電視的預(yù)熱。“目前源見科技量產(chǎn)的多媒體處理器VF1000出貨量從2008年初每月1萬片左右上升到現(xiàn)在每月3萬片?！痹谑謾C(jī)電視的拉動(dòng)之下，居曉峰用數(shù)字來說明源見科技的市場(chǎng)表現(xiàn)。源見科技多媒體處理器VF1000以中國和日本為主打市場(chǎng)：中國以支持CMMB的終端為主，包括SD Dongle, MDTV播放器, 功能手機(jī)；日本市場(chǎng)則以ISDB-T模塊為主?！半S著國內(nèi)CMMB市場(chǎng)的日益成熟，國內(nèi)出貨量呈上升趨勢(shì)，同時(shí)日本市場(chǎng)的出貨量也在穩(wěn)步增長(zhǎng)?！边x擇手機(jī)電視突圍多媒體處理器市場(chǎng)，居曉峰顯得信心十足。 希圖視鼎則走高端路線，其芯片核心技術(shù)是多核異構(gòu)DSP架構(gòu)，在市場(chǎng)上已經(jīng)驗(yàn)證了這一架構(gòu)可以將視頻編碼和解碼效率相對(duì)通用DSP提高至少1倍以上。同時(shí)，考慮到中國市場(chǎng)快速上市的特殊要求，開發(fā)人員使用更加簡(jiǎn)單。相比以往，通用DSP都需要用匯編語言才能發(fā)揮性能，現(xiàn)在希圖視鼎的DSP全部采用C/C++編程，降低了技術(shù)門檻。而且由于采用了創(chuàng)新架構(gòu)，使得芯片成本大大降低。希圖視鼎從技術(shù)和成本兩方面貼近中國本土市場(chǎng)，奠定了將DSP SoC架構(gòu)的芯片應(yīng)用于消費(fèi)電子的基礎(chǔ)。 跳脫手機(jī)“紅?！?，游向新“藍(lán)?！?/B> 手機(jī)固然是消費(fèi)類電子市場(chǎng)的重中之重，但是手機(jī)不是消費(fèi)電子的全部。多樣化的消費(fèi)需求催生出眾多新興便攜式電子設(shè)備，而這些電子競(jìng)技的新爆發(fā)點(diǎn)開辟了另一個(gè)多媒體處理器短兵相接的新戰(zhàn)場(chǎng)。 2008年奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了全程高清數(shù)字電視轉(zhuǎn)播，另據(jù)廣電總局的規(guī)劃，年內(nèi)共有37個(gè)城市將陸續(xù)開通數(shù)字電視。隨著數(shù)字電視的開通，必然帶動(dòng)數(shù)字機(jī)頂盒的旺銷。如此看來，主攻機(jī)頂盒和多媒體液晶電視市場(chǎng)的希圖視鼎取得良好的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)就在情理之中了。劉明璋指出，IPTV機(jī)頂盒、nPVR是快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而傳統(tǒng)液晶電視核心器件就是屏和控制器，功能越來越單一，整機(jī)技術(shù)門檻較低，導(dǎo)致價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇。此外，幾乎所有的電視廠家開始推出多媒體液晶電視一體機(jī)，就是給電視增加錄制、時(shí)移回看、流媒體功能。產(chǎn)品功能開始出現(xiàn)差異化，也能滿足用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求。跳出血拼價(jià)格的肉搏戰(zhàn)，尋覓技術(shù)決勝的市場(chǎng)，是希圖視鼎給圍困于價(jià)格戰(zhàn)廠商的啟示。 而打出“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，盡在口袋中”口號(hào)的MID(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)是Intel挑戰(zhàn)改變用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，同時(shí)也創(chuàng)造了一種全新的便攜式電子終端。國內(nèi)已有廠商看好MID，積極投入相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。源見科技未來的重點(diǎn)即為MID市場(chǎng)，居曉峰解釋主要有三方面的原因：首先，從產(chǎn)品特點(diǎn)來看，源見科技處理器是多維的SOC架構(gòu)，可以在功耗很低的情況下，處理復(fù)雜的應(yīng)用；其次，從MID對(duì)處理器的要求來看，需要有較強(qiáng)的處理能力、友好的人機(jī)操作界面以及低功耗，這些都是源見科技的強(qiáng)項(xiàng)；第三，從用戶需求來看，通訊和娛樂是兩種截然不同的應(yīng)用，其中通訊是優(yōu)先考慮的功能，智能手機(jī)雖然可以滿足這樣的需求，但是受限于電池的續(xù)航時(shí)間，通訊的功能并不能保證?，F(xiàn)代人的生活，通訊是必不可少的，娛樂可以提升生活的品質(zhì)。MID具備PC的絕大部分功能，可以滿足用戶應(yīng)用和娛樂的需求。而一部簡(jiǎn)單通訊功能的手機(jī)加上一部MID的價(jià)格，并不比智能手機(jī)高。 在手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)輝煌的瑞薩也在積極尋找未來增長(zhǎng)點(diǎn)。在瑞薩看來，未來有潛力的多媒體功能將是收看電視。隨著近來可提供更優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定收視體驗(yàn)的數(shù)字電視陸續(xù)開播，這種實(shí)時(shí)的多媒體內(nèi)容將是移動(dòng)終端/手機(jī)的下一個(gè)殺手應(yīng)用。此外，鑒于GPS價(jià)格的下跌，便攜式個(gè)人導(dǎo)航儀(PND)市場(chǎng)也初具雛形。 相對(duì)苦苦掙扎于手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)的廠商，部分多媒體處理器廠商已經(jīng)轉(zhuǎn)身投入蘊(yùn)含龐大需求的藍(lán)海。在快節(jié)奏的電子競(jìng)賽中，核心技術(shù)加靈敏的市場(chǎng)嗅覺，順應(yīng)市場(chǎng)變化根據(jù)自身技術(shù)條件迅速調(diào)整策略，才能沖出重圍取得領(lǐng)跑者的位置；靈活性不光是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)，也是企業(yè)取得成功所必備的條件。

責(zé)編：Quentin