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Rmvb照亮冬日手機(jī)市場 本地IC公司搶占至高點

去年rmvb將MP4市場推到一個新的高度,今年,rmvb會不會在沉寂的手機(jī)市場再燃一把火?瑞芯、君正、中星微以及新殺出的摩威電子已打響手機(jī)rmvb戰(zhàn)役。與往年不同的是,參與這場戰(zhàn)役的是一片“中國芯”,他們將會在品牌手機(jī)還是山寨機(jī)市場作戰(zhàn)呢?誰會勝出?聯(lián)發(fā)科將會持什么態(tài)度?

隨便找一個山寨機(jī),不到600元,用戶即可獲得觸摸屏、MP4/H.264視頻播放及電視、雙卡雙待、藍(lán)牙、FM收音機(jī),甚至八個喇叭等非常完全的功能。“我們已找不到新的功能加入。”一些手機(jī)設(shè)計公司的業(yè)者向我說道,“市場沒有亮點,雖然我們下一步都期待移動電視,但是移動電視廣播網(wǎng)還沒有建成,用戶拿著手機(jī)也收不到信號。” 今年,中國的手機(jī)市場進(jìn)入比預(yù)期更嚴(yán)重的寒冬,不論是品牌手機(jī)還是山寨機(jī)市場的銷量都迅速下降,特別是今年二季度后,下降趨勢更明顯。有什么魔力能在短期內(nèi)刺激市場呢?對用戶來說,不能許給他們明天,他們需要的是目前能用的功能?!爸С謗mvb格式的手機(jī)將成為嚴(yán)冬里的一把火?!比鹦疚㈦娮邮袌隹偙O(jiān)陳鋒表示,“rmvb在MP4/PMP市場流行后,節(jié)目源相當(dāng)豐富,很多二、三級城市都有專門的rmvb電影下載小店,用戶只需花幾元錢就可以到這種小店獲得最新的電影,這也推進(jìn)了MP4播放機(jī)在中國市場走向所有的草根族,特別是那些目前還沒有電腦的打工族和學(xué)生族。”也正因為MP4從國外面向貴族,變成國內(nèi)面向草根族,使得今年在MP4/PMP出口市場一片滲淡中,MP4內(nèi)銷卻仍然維持較火熱的局勢。 現(xiàn)在,他們要將這個東風(fēng)借到手機(jī)市場,據(jù)陳鋒透露,瑞芯電子已獲得了幾個品牌手機(jī)廠商的訂單,很快就會上市。在窺視手機(jī)市場多年后,瑞芯終于要進(jìn)入手機(jī)市場了。“我們一定會進(jìn)入手機(jī)市場的,”瑞芯電子CEO勵民對《國際電子商情》記者表示,“現(xiàn)在手機(jī)市場一片狼跡,正是有人進(jìn)來打掃戰(zhàn)場的時候了。我們會與那些進(jìn)來打掃戰(zhàn)場的新興手機(jī)勢力合作,這些新興勢力一定會出自于對數(shù)碼市場駕輕就熟的廠商。”雖然勵民沒有告訴記者他們正在與那些新興勢力合作,但從與他的對話中,讀者猜測可能是OPPO、步步高以及紐曼等數(shù)碼電子廠商?!拔覀冞M(jìn)入手機(jī)市場一定會有殺手锏?!眲蠲裾f道,我想rmvb正是他們進(jìn)入手機(jī)市場的殺手锏。 當(dāng)然欲借光rmvb進(jìn)入手機(jī)市場的不僅瑞芯一家,北京君正集成電路也正在攻打這一市場,瑞芯與君正的戰(zhàn)場正從MP4、學(xué)習(xí)機(jī)市場擴(kuò)展到手機(jī)市場。 除了MP4主芯片廠商將憑其rmvb優(yōu)勢進(jìn)入手機(jī)市場外,手機(jī)多媒體處理器廠商比如中星微電子也已推出rmvb協(xié)處理器,而另一家背景強(qiáng)捍的手機(jī)協(xié)處理器公司——上海摩威電子可謂將是手機(jī)rmvb市場的新殺手,該公司的兩位主要創(chuàng)始人來自于曾經(jīng)風(fēng)靡VCD市場的ESS公司。摩威電子原本關(guān)注于手機(jī)電視市場,已推出集成DAB/TDMB/DVB-H等多模解調(diào)與后端解碼的高集成度SoC,并采用了軟硬件結(jié)合的方式,用硬件實現(xiàn)各制式/編碼的共同部分,軟件實現(xiàn)差異化,因而功耗控制得很好。但是在該市場前景不明朗的情況下,他們現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)協(xié)處理器市場,rmvb協(xié)處理器則是他們進(jìn)入手機(jī)市場的秘密武器。 “與其它rmvb解碼器芯片相比,我們的MV6601C是專門針對手機(jī)設(shè)計的,因而天生就是適合于手機(jī)播放的。”摩威電子行銷副總裁劉書偉對《國際電子商情》說道。他解釋,6601C天生適合于手機(jī)的原因有以下幾點:一是其待機(jī)功耗在UA級以下;二是該芯片采用BGA封裝,這種封裝最適合于手機(jī)對體積的要求;三是6601C中集成了64MB的SDRAM,雖然是兩個die,但是封裝后僅有一個die的大小,因而不論從成本還是尺寸上來說,都更適合于手機(jī);四是rmvb可與手機(jī)主芯片共用一顆內(nèi)存;五是6601C可使手機(jī)在播放電影時,看到來話號碼,并接聽電話。當(dāng)然,除了支持rmvb外,6601C也可支持目前所有主流的格式,包括MPEG2/4、H.264、AVS、FLV、AV2等。。 “也就是說,競爭對手要三顆芯片完成的rmvb功能,我們僅一個BGA封裝的SiP就完成了。這就是我們的優(yōu)勢?!眲鴤シQ。他透露,由于明顯的優(yōu)勢,他們已獲得幾個主要手機(jī)設(shè)計公司的青睞。然而,他展示給我看的一塊rmvb手機(jī)主板則是一家深圳小型手機(jī)設(shè)計公司的作品。他解釋,“我們的第一個客戶的確是家小型設(shè)計公司,這個主板很快就會被山寨機(jī)市場采用?!眲鴤フJ(rèn)為,像這種新興的功能一定會在山寨機(jī)市場首先流行?!暗?,現(xiàn)在大型的設(shè)計公司也看好這一功能,他們很快就會跟進(jìn)。我們現(xiàn)在生意豐常好,人員忙不過來了,所以我們現(xiàn)在只能支持一些大型的客戶了?!? 但是,瑞芯的策略卻正好與摩威的相反。“我們更關(guān)注于品牌廠商,讓他們先做起來。”陳鋒說道,“從目前來說,rmvb還是一個較高端的功能,我們不想在山寨機(jī)市場將它迅速鋪開。我們認(rèn)為它首先應(yīng)該在1,000-1,500元的品牌市場鋪開?!辈⑶?,針對劉書偉對芯片的一些評論,陳鋒反駁道:“rmvb也算是一個新興的功能,去年才大規(guī)模在MP4上市。我們在該市場摸了半年多,有很多Bug都需要不斷的解決。我們的處理器展示的視頻質(zhì)量是針對手機(jī)的協(xié)處理器不能比的,包括支持格式的種類、分辨率及屏幕的大小等。比如我們的方案可以支持TV OUT,它們則不能支持?!标愪h補(bǔ)充道:“還有,我們在UI接口、支持電子書等功能上,都可以給用戶更好的體驗?!? 不管將來誰是手機(jī)rmvb芯片市場的勝者,有一點可以肯定的是,在rmvb手機(jī)市場,將是一片“中國芯”的天下?!斑@個市場,中國IC公司已先進(jìn)入,海外公司基本上就沒有什么戲了?!标愪h說道。 不過,我想瑞芯、摩威、君正以及中星微等唯一擔(dān)心的是MTK何時進(jìn)入這個市場,一旦他的主芯片集成rmvb,這些公司也就沒得玩了?!斑@點我們早已考慮過,”陳鋒對《國際電子商情》說道,“我們分析認(rèn)為MTK可能還有幾個季度后才會推出rmvb功能。原因有兩個:一是目前MTK的戰(zhàn)略重心放在3G市場,rmvb不是他的重點;二是rmvb市場仍是定位在高端手機(jī)上,沒有看到大規(guī)模的出貨量之前,MTK不會進(jìn)入。而我們打的就是時間差?!? 而摩威的劉書偉也表示:“我們考慮過這個問題,到時,我們有更新的東西拿出來應(yīng)對?!?
責(zé)編:Rain
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