“2008年P(guān)ND(便攜導(dǎo)航設(shè)備)出口市場非常不好,我們面臨很大的挑戰(zhàn)?!敝袊畲蟮腜ND設(shè)計公司和PND公板提供商遠(yuǎn)峰國際有限公司首席執(zhí)行官余心遠(yuǎn)日前在深圳的一個PND研討會上表示。余心遠(yuǎn)可謂是中國PND市場的當(dāng)紅的小生,他領(lǐng)導(dǎo)的公司也是SiRF在中國最大的合作伙伴。目前有客戶近40家,既包括面向出口市場的,也包括面向本土市場的,出口市場仍占較大比例,但面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻。
據(jù)他解釋,出口市場面臨困境的最大原因是TomTom、Garmin以及MIO這三家公司集中度越來越高,它們已吃掉全球PND市場近75%的份額,白牌廠商被擠壓后的空間越來越小?!斑@種趨勢還在上升?!盨iRF中國區(qū)銷售經(jīng)理葉志補也指出了這種趨勢,前兩名TomTom和Garmin的市場集中度還在上升。如在99~199歐元這一PND的最大細(xì)分市場,這兩家公司的集中度已達(dá)到70%,今年這一比例仍在上升。
此外,葉志平還指出,歐美市場另一個趨勢是增長率在下降。他分析道,目前歐洲市場的汽車總?cè)萘繛?億輛,已約有5000萬輸車已有PND,成長空間越來越小。
因此,現(xiàn)在很多客戶正在從中國市場找機會?!爸袊袌鯬ND廠商的集中度遠(yuǎn)沒有出現(xiàn)?!庇嘈倪h(yuǎn)表示。據(jù)SiRF的數(shù)據(jù)顯示,中國去年P(guān)ND的出貨量為450~500萬。中國市場份額最高的是MIO,但也僅為13%,而Garmin在中國的份額僅為10%,排第三。第二名是中國本地的新科。目前,雜牌廠商在中國市場的份額高達(dá)40%以上,甚至更高。
如果說集中度高是全球PND的特點,分散性則是中國市場目前的特點。據(jù)余心遠(yuǎn)表示,他們的40家客戶中,較大的占5家,小型的占30多家。前5家客戶的出貨量為20~30K/月,主要是面向海外市場。在中國市場,基本上很分散,出貨量都在3-5K/月。余心遠(yuǎn)笑稱,去年他們的一款代號為17#的PCBA板,被市場上很多廠商復(fù)制,被做成的公板至少有100塊以上?!俺霈F(xiàn)這種情況我們既高興也傷心。高興的是中國有很多PND廠商,他們都在用我們的公板方案;傷心的則是,他們都是復(fù)制,我們沒有賺到錢?!庇嘈倪h(yuǎn)笑道,“不過,我們還是很高興,因為至少我們創(chuàng)造了很多就業(yè)機會。”
現(xiàn)在,中國市場成為業(yè)界的重點。余心遠(yuǎn)提示,中國市場用戶的需求與歐美市場很不一樣。在中國市場,用戶最看重的是Speak Camera功能,即導(dǎo)航狗,可以預(yù)告司機前面的攝相頭。此外集成藍(lán)牙、DTV和FM收音機都是在中國市場很受歡迎的功能。而歐美市場則是更關(guān)注PND的導(dǎo)航功能及性能的好壞。
但是,不論是中國市場還是歐美市場,PND的價格競爭都異常激烈?!拔覀円芽吹饺虻淖畹蛨髢r僅為52美元,這個價位是不能賺錢的,非常危險?!庇嘈倪h(yuǎn)說道。從全球來看,PND的平均銷售價格正以32%的年下降率下降。
針對此種情況,全球最大的PND芯片廠商SiRF也將在近期進行大規(guī)模的降價行動,并且還會推出新一代成本更低的芯片。SiRF的降價除了用戶的需求外,也是為了應(yīng)對MTK和MStar這對臺灣雙雄的挑戰(zhàn)。這對臺灣雙雄去年進入PND市場,目前在PND市場正挑起新一輪的價格戰(zhàn),比SiRF的方案至少便宜2美元。
“我們不會輸給價格!”SiRF亞太區(qū)市場經(jīng)理馬康倫說道,“我可以說,如果發(fā)現(xiàn)有競爭對手的方案價格比我們低,我們立即降價。如果有需要,我們的Atlas3可以賣到5美元,這沒有問題?!边@個全球最大的PND芯片廠商好象發(fā)誓要將對手消滅在搖籃里。
SiRF打擊對手的信心與決心夠大,但是“雙M”也不是好惹的,特別是MTK。在中國的GPS市場,MTK還會重演諸如DVD和手機市場的神話嗎?如果它的GPS芯片搭配上其手機套片,殺傷力將會無窮。
Atlas4亮相,比Atlas3至少低2美元
為迎接新進入的對手,馬康倫表示,“Atlas3在今年的Q3或者Q4將有一次大的價格下降?!彼忉?,基于Atlas3的平臺,總體系統(tǒng)成本仍比競爭對手便宜?!坝行└偁帉κ帜梦覀僎2的產(chǎn)品與他們Q3的產(chǎn)品價格相比。大家不要相信?!瘪R康倫提醒客戶。
如果說Atlas3的一些降價策略仍對客戶沒有充分的說服力的話,Atlas4則將是SiRF用來打擊對手的真正殺手锏。在PND深圳研討會上,SiRF在全球首次發(fā)布了這一最新產(chǎn)品。
首先,Atlas4將采用先進的65nm工藝,比采用130nm工藝的Atlas3具有更小的晶片尺寸,從而能大幅降低成本?!拔覀兊亩ㄎ皇且孉tlas4系統(tǒng)成本比Atlas3的系統(tǒng)成本低2美元?!瘪R康倫說道。以下是Atlas4相對于Atlas3的重要改進。
Atlas4采用了更先進的GPS算法,增加了更多硬件,比如其集成的相關(guān)器數(shù)量比SiRF Star III多出五倍。“這種算法與架構(gòu)的改變,令與Atlas4配套的外圍器件甚至可以采用質(zhì)量較差的產(chǎn)品,它對外圍器件的要求非常低。”馬康倫說道。他舉例道,Atlas4將可以采用市場上非常便宜的線型天線,比Atlas3更進一步,后者雖可以采用無源天線,但是還不能采用線型天線。
此外,Atlas4集成了8位ECC,支持NAND直接驅(qū)動(以前是NOR驅(qū)動),可以支持市場上各種MLC閃存,還可以支持DDR2。余心遠(yuǎn)非常認(rèn)同這一點,他解釋道:“OneNAND閃存不適合于中國用戶,只適用于TomTom這樣的大廠商,因為其價格下降時,中國廠商很吃虧。MLC適合于中國用戶?!?
還有,SiRF針對Atlas4推出了集成的電源管理芯片(PMU),以替代之前采用的一些分離的電源IC,“這也使得系統(tǒng)成本至少省下1美元?!瘪R康倫表示。
責(zé)編:Rain