未來(lái)，TD手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是OEM主導(dǎo)，還是設(shè)計(jì)公司主導(dǎo)？如何定義TD手機(jī)的功能？在前不久的一次小型會(huì)議上，來(lái)自移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的代表中國(guó)移動(dòng)、OEM的代表中興通訊與來(lái)自設(shè)計(jì)公司的代表上海聞泰科技各自發(fā)表了一些精彩的看法。 “短期來(lái)看，低端的3G手機(jī)具有簡(jiǎn)單的視頻功能，可以初步滿足用戶對(duì)3G的體驗(yàn)，有利于拓展TD終端市場(chǎng)，因此是TD業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)。高端手機(jī)明星產(chǎn)品則有著更為豐富的3G體驗(yàn)，如視頻、互聯(lián)網(wǎng)接入等，可以吸引更多的用戶，對(duì)TD市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。這也是未來(lái)3G手機(jī)發(fā)展的著眼點(diǎn)?！碧旖蛞苿?dòng)通信有限公司市場(chǎng)營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理李藝率先指出。 他同時(shí)表示，3G視頻業(yè)務(wù)，如可視電話，雖然是3G的一項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，“但我們并不預(yù)期在較短的時(shí)間里該項(xiàng)業(yè)務(wù)有滿意的使用率。因?yàn)榭梢曤娫挷⒉环蠂?guó)人的使用習(xí)慣。建議終端廠商進(jìn)一步改進(jìn)友好用戶體驗(yàn)。而流媒體則是3G終端的明星業(yè)務(wù)。終端廠商應(yīng)予以足夠的重視。確保畫面的連貫性、文件格式的監(jiān)控、數(shù)據(jù)安全性等都是我們采購(gòu)TD手機(jī)關(guān)注的焦點(diǎn)?！? 針對(duì)TD手機(jī)被賦予的各項(xiàng)功能，中興通訊股份有限公司總經(jīng)理助理羅忠生指出，一味追求多元化的功能業(yè)務(wù)并不是TD手機(jī)的發(fā)展方向，相反，如果不盡早結(jié)束應(yīng)用的非理性需求，對(duì)TD來(lái)說(shuō)將是一場(chǎng)災(zāi)難?！斑^(guò)度的業(yè)務(wù)需求對(duì)3G手機(jī)是一種打擊。需要實(shí)現(xiàn)復(fù)雜技術(shù)下的簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)?！彼f(shuō)道，“目前來(lái)看，TD終端有以下幾個(gè)方面的發(fā)展方向。一是在保持手機(jī)基本元素不變的情況下，手機(jī)設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和高端化。二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如手機(jī)電視。三是3G高端新應(yīng)用。四是用戶群的細(xì)分化、業(yè)務(wù)應(yīng)用的細(xì)分化。一味的降低價(jià)格并不會(huì)利于3G終端市場(chǎng)的發(fā)展?！? “2G手機(jī)已經(jīng)無(wú)路可走，3G手機(jī)迎來(lái)了改朝換代的機(jī)會(huì)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)多年希望看到的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”羅忠生說(shuō)道，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要品牌有自主研發(fā)和ODM方式?！奥?lián)想40%為自主研發(fā)，60%為ODM方式。波導(dǎo)則與薩基姆合作，目前發(fā)展遇到一定困難。廈新的自主研發(fā)投入很大，但全年預(yù)虧。TCL則收購(gòu)了阿爾卡特的研發(fā)部門，市場(chǎng)表現(xiàn)一般。而一些新誕生的貴族，如天宇朗通、金立手機(jī)則基本沒(méi)有研發(fā)力量，以O(shè)DM方式為主。從電信設(shè)備廠商進(jìn)入TD手機(jī)領(lǐng)域的華為也基本以O(shè)DM為主，自主研發(fā)投入很少。而中興從2004年就啟動(dòng)了TD研發(fā)，并且全部產(chǎn)品為自主開發(fā)。因此，中興是TD手機(jī)市場(chǎng)有力的爭(zhēng)奪者?！? 除了上述品牌廠商，設(shè)計(jì)公司也在擠入該市場(chǎng)。成立于2005年的上海聞泰科技電子有限公司(WINGTECH)致力于無(wú)線終端的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后等綜合業(yè)務(wù)，為客戶提供手機(jī)整機(jī)方案設(shè)計(jì)服務(wù)以及基于無(wú)線終端的系列增值服務(wù)等。該公司于2007年加入TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在浙江嘉興建立了產(chǎn)業(yè)基地。與此同時(shí)，該公司還與展訊建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，致力于TD手機(jī)的研發(fā)。 聞泰副總裁朱華偉指出，對(duì)于設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，選擇合適的IC芯片至關(guān)重要。而“成本則是最終決定一款I(lǐng)C芯片是否成功的重要因素”。首先，要找到IC芯片的新功能點(diǎn)。其次，要充分考慮使用IC芯片的后期成本。在2G手機(jī)中，聞泰選擇了展訊的SC6600D GSM/GPRS基帶芯片，可以采用多孔板設(shè)計(jì)，與其他廠商的芯片相比，在PCB板上節(jié)約了1美金左右的成本。如果是大屏幕手機(jī)，將節(jié)約更多成本。第三，要充分考慮與IC相關(guān)的配套成本和配套能力。“這也是IC公司比較容易忽視的一點(diǎn)?！敝烊A偉表示，“為了充分發(fā)揮IC芯片的性能，需要在架構(gòu)方面做出調(diào)整，由于選擇的架構(gòu)不同，則成本也不盡相同。此外，相關(guān)IC的配套能力也將直接影響成本。例如，某個(gè)功能芯片只有特定的供應(yīng)商才可以供貨，但如果前期沒(méi)有與供貨商溝通好，導(dǎo)致產(chǎn)品在推廣時(shí)無(wú)法提供該項(xiàng)功能，雖然這有可能只占到5%的成本，但造成了無(wú)謂的積壓”。第四，要有好的市場(chǎng)推廣策略。一個(gè)新功能在推廣的時(shí)候不能全部鋪開，要保證產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。否則很可能出現(xiàn)在功能還未被市場(chǎng)接受時(shí)，就展開了價(jià)格戰(zhàn)的情況。 “誰(shuí)將是TD市場(chǎng)成為最大的贏家，我不確定，或許除了中興之外，設(shè)計(jì)公司也是一個(gè)。” 羅忠生對(duì)中興的3G之路表現(xiàn)出了極大的信心。