隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，3G終端市場(chǎng)也步入白熱化階段。日前有消息傳來(lái)，本月底或下月初，用戶將可以在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)購(gòu)買到TD-SCDMA號(hào)碼。TD終端市場(chǎng)或許由此即將起飛。而在這一龐大的市場(chǎng)面前，誰(shuí)又能獨(dú)占鰲頭，是有如中興這樣的終端廠商還是不斷涌現(xiàn)出來(lái)的Design House？3G手機(jī)市場(chǎng)又該何去何從？ 在日前舉辦的2008國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)暨論壇(即天津手機(jī)展，簡(jiǎn)稱IMIE2008)媒體推介會(huì)上或許可以發(fā)現(xiàn)一些線索。“終端全線定制是TD手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的必由之路”，天津移動(dòng)通信有限公司市場(chǎng)營(yíng)業(yè)部總經(jīng)理李藝在該媒體推介會(huì)上表示?！癟D終端作為新生事物，自身的吸引力仍然有待提高。目前市場(chǎng)上的很多款TD終端產(chǎn)品，還無(wú)法令人十分滿意。而全線定制，由中國(guó)移動(dòng)承擔(dān)全部或者是部分的終端成本，降低了用戶的使用風(fēng)險(xiǎn)以及成本。這將有助于推動(dòng)TD終端的后續(xù)發(fā)展”。他說(shuō)道。 “短期來(lái)看，低端的3G手機(jī)具有簡(jiǎn)單的視頻功能，可以初步滿足用戶對(duì)3G的體驗(yàn)，有利于拓展TD終端市場(chǎng)，因此是TD業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)。高端手機(jī)明星產(chǎn)品則有著更為豐富的3G體驗(yàn)，視頻、互聯(lián)網(wǎng)接入等，可以吸引更多的用戶，對(duì)TD市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。這也是未來(lái)3G手機(jī)發(fā)展的著眼點(diǎn)”，李藝指出，從長(zhǎng)期來(lái)看，手機(jī)對(duì)3G業(yè)務(wù)的支撐能力非常重要。語(yǔ)音、短信等仍然是基本的需求。特別是短信，是非常有中國(guó)特色的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，3G手機(jī)需要在短信方面建立一定的優(yōu)勢(shì)。而越來(lái)越豐富的多媒體功能則將對(duì)TD手機(jī)是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 他同時(shí)表示，3G視頻業(yè)務(wù)，如可視電話，雖然是3G的一項(xiàng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，“但我們并不預(yù)期在較短的時(shí)間里該項(xiàng)業(yè)務(wù)有滿意的使用率。因?yàn)榭梢曤娫挷⒉环蠂?guó)人的使用習(xí)慣。建議終端廠商進(jìn)一步改進(jìn)友好用戶體驗(yàn)。而流媒體則是3G終端的明星業(yè)務(wù)。終端廠商應(yīng)予以足夠的重視。確保畫(huà)面的連貫性、文件格式的監(jiān)控、數(shù)據(jù)安全性等都是我們采購(gòu)TD手機(jī)關(guān)注的焦點(diǎn)?！? 針對(duì)TD手機(jī)所被賦予的各項(xiàng)功能，中興通訊股份有限公司總經(jīng)理助理羅忠生指出，一味追求多元化的功能業(yè)務(wù)并不是TD手機(jī)的發(fā)展方向，相反，如果不盡早結(jié)束應(yīng)用的不理性拐點(diǎn)，對(duì)TD應(yīng)用來(lái)說(shuō)將一場(chǎng)災(zāi)難?！斑^(guò)度的業(yè)務(wù)需求對(duì)3G手機(jī)是一種打擊。需要實(shí)現(xiàn)復(fù)雜技術(shù)下的簡(jiǎn)單化設(shè)計(jì)”，他說(shuō)道，“目前來(lái)看，TD終端有以下幾個(gè)方面的發(fā)展方向。一是在保持手機(jī)基本元素不變的情況下，手機(jī)設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和高端化。二是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，基于高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如手機(jī)電視。三是，3G高端新應(yīng)用。四是，用戶群的細(xì)分化、業(yè)務(wù)應(yīng)用的細(xì)分化。一味的降低價(jià)格并不會(huì)利于3G終端市場(chǎng)的發(fā)展。” “2G手機(jī)已經(jīng)無(wú)路可走，3G手機(jī)是改朝換代的機(jī)會(huì)，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)多年希望看到的機(jī)會(huì)點(diǎn)”，羅忠生說(shuō)道，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要品牌主要有自主研發(fā)和OEM方式?！奥?lián)想40%為自主研發(fā)，60%為OEM方式。波導(dǎo)則與薩基姆合作，目前發(fā)展遇到一定困難。廈新的自主研發(fā)投入很大，但全年預(yù)虧。TCL則收購(gòu)了阿爾卡特的研發(fā)部門，市場(chǎng)表現(xiàn)一般。而一些新誕生的貴族，如天宇朗通、金立手機(jī)則基本沒(méi)有研發(fā)力量，以O(shè)EM方式為主。從電信設(shè)備廠商進(jìn)入TD手機(jī)領(lǐng)域的華為則基本以O(shè)EM為主，自主研發(fā)投入很少。而中興從2004年就啟動(dòng)了TD研發(fā)，并且全部產(chǎn)品為自主開(kāi)發(fā)。因此，中興是TD手機(jī)市場(chǎng)有力的爭(zhēng)奪者”。 除了上述品牌廠商，Design House也在擠入該市場(chǎng)。成立于2005年的上海聞泰科技電子有限公司(WINGTECH)致力于無(wú)線終端的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后等綜合業(yè)務(wù)，為客戶提供手機(jī)整機(jī)方案設(shè)計(jì)服務(wù)以及基于無(wú)線終端的系列增值服務(wù)等。該公司于2007年加入TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在嘉興地區(qū)建立了產(chǎn)業(yè)基地。與此同時(shí)，該公司還與展訊建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，致力于TD手機(jī)的研發(fā)。聞泰副總裁朱華偉指出，對(duì)于Design House來(lái)說(shuō)，選擇合適的IC芯片至關(guān)重要。而這其中“成本則是最終決定一款I(lǐng)C芯片是否成功的重要因素”。首先，要找到IC芯片的新功能點(diǎn)。其次，要充分考慮使用IC芯片的后期成本。在2G手機(jī)中，聞泰選擇了展訊的SC6600D GSM/GPRS基帶芯片，可以采用多孔板設(shè)計(jì)，與其他廠商的芯片相比，在PCB板上節(jié)約了1美金左右的成本。如果是大屏幕手機(jī)，將節(jié)約更多的成本。第三，要充分考慮與IC相關(guān)的配套成本和配套能力。“這也是IC公司比較容易忽視的一點(diǎn)”，朱華偉表示，“為了充分發(fā)揮IC芯片的性能，需要在架構(gòu)方面做出調(diào)整，由于選擇的架構(gòu)不同，則成本也不盡相同。此外，相關(guān)IC的配套能力也將直接影響成本。例如，某個(gè)功能芯片只有特定的供應(yīng)商才可以供貨，但如果前期沒(méi)有與供貨商溝通好，導(dǎo)致產(chǎn)品在推廣時(shí)無(wú)法提供該項(xiàng)功能，雖然這有可能只占到5%的成本，但造成了無(wú)謂的積壓”。第四，要有好的市場(chǎng)推廣策略。一個(gè)新功能在推廣的時(shí)候不能全部鋪開(kāi)，要保證產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。否則，很可能出現(xiàn)功能還沒(méi)有被市場(chǎng)接受的時(shí)候，就展開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)。 “誰(shuí)將是TD市場(chǎng)成為最大的贏家，我不確定，或許除了中興之外，Design House也是一個(gè)?！?羅忠生說(shuō)道。 注：在這次媒體推介會(huì)上，IMIE2008組委會(huì)還宣布，在今年6月12日-14日即將舉辦的2008天津手機(jī)展上，將與有關(guān)機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商共同搭建TD-SCDMA第三代移動(dòng)通信體驗(yàn)區(qū)，并展示最新的終端產(chǎn)品和芯片解決方案。并且屆時(shí)會(huì)有一系列研討會(huì)及高峰論壇活動(dòng)。