五年前，當大家提起賽普拉斯(Cypress)半導(dǎo)體這家公司時，第一時間就會將它與通信系統(tǒng)聯(lián)系起來。但是今天，當我們再提到Cypress時，更多的人第一時間想到的是它的PSoC、它的Wireless USB以及西橋、LED等，在大家的印象中它已成為一家專注于消費電子市場的半導(dǎo)體廠商，雖然他的SRAM在通信設(shè)備中仍然占主流地位，還有他的時鐘產(chǎn)品在通信市場也有不錯的份額，但近年來，他在消費電子市場的投入力度以及宣傳力度，已讓他的形象完全改變。 “我們正在從一個傳統(tǒng)的標準芯片廠商向可編輯程芯片廠商轉(zhuǎn)移?！痹摴拘律先蔚闹袊鴧^(qū)總裁、全球制造與運營執(zhí)行副總裁Shahin Sharifzadeh對《國際電子商情》記者孫昌旭表示。PSoC目前已成為Cypress的重要產(chǎn)品線。他告訴記者，目前PSoC與Wireless USB兩條線已占該公司的銷售額已超過40%；而傳統(tǒng)的內(nèi)存與圖像傳感器也占40%；剩下的20%是西橋、LED等新興的產(chǎn)品。他表示，對于Cypress擁有傳統(tǒng)優(yōu)勢的SRAM產(chǎn)品，該公司已不再增加研發(fā)投入，目前的策略是維持生產(chǎn)和制造，以及售后支持。去年，Cypress出售了部分SRAM產(chǎn)品線，他解釋，那是因為Cypress要留下高技術(shù)含量的SRAM產(chǎn)品，將低技術(shù)含量，別人易Copy的產(chǎn)品放棄。 “但是，PSoC的市場前景巨大，觸摸屏/按鍵、電動自行車、門禁監(jiān)控、汽車安全與舒適，甚至汽車發(fā)動機等市場，都是PSoC可以大顯身手的市場。”Sharifzadeh表示。 雖然這些市場仍是一些新興的市場，仍處于上升初期，但是這些市場已有不少傳統(tǒng)的MCU廠商在爭奪，更有一些臺灣的MCU廠商在強力攻入，他們的進入，會對歐美廠商帶來嚴重的挑戰(zhàn)，就像在其它多個領(lǐng)域發(fā)生過的故事一樣。那么，Cypress如何應(yīng)對呢？ “你說得非常對，”Sharifzadeh對《國際電子商情》記者表示，“這就是我們今天在上海成立中國業(yè)務(wù)部的主要原因。成立中國業(yè)務(wù)部，一方面是要設(shè)計針對中國市場的IC和方案，另一方面就是要降低成本，迎接挑戰(zhàn)?！? 從IC的定義開始，Cypress將針對中國市場的相關(guān)IC的定義、設(shè)計、制造、銷售和市場營銷工作全部轉(zhuǎn)移到中國業(yè)務(wù)部，“我們就是希望變成一個本地化的公司。同時生產(chǎn)也全部在本地完成，宏力與華虹NEC是我們的主要代工伙伴，我們已將一些相關(guān)的IP授權(quán)給他們?！蹦壳?，在中國定義和設(shè)計的IC有PSoC中的一些產(chǎn)品，已設(shè)計出一款針對電動自行車的馬達控制芯片。

Shahin Sharifzadeh：“摩爾定律不再適用，90nm后，我們自己不再投資建產(chǎn)。”

減少晶圓廠是歐美廠商降低成本的一個重要舉措，Cypress也不例外。Sharifzadeh表示，摩爾定律不再適用，90nm后，他們自己不再投資建產(chǎn)，目前他們自己最先進的廠房是90nm。明年，我們的SRAM會轉(zhuǎn)到UMC生產(chǎn)，采用65nm工藝；而中國市場的PSoC產(chǎn)品全部在宏力與華虹NEC生產(chǎn)。 歐美公司在降低成本方面已對臺灣廠商溝成很大的壓力。義隆電子董事長葉儀晧就對《國際電子商情》記者說過：“以前歐美日大廠IC的毛利率如果低45%時，他們通常會放棄而漸由臺灣IC設(shè)計公司取代，他們會轉(zhuǎn)移到更高毛利的新興應(yīng)用市場上。但這幾年殺手級的產(chǎn)品并不多，那些大廠不再輕易放棄，且會進行各種Cost Down規(guī)劃，以維持市占率及產(chǎn)品的毛利率，讓臺灣IC設(shè)計公司的競爭愈來愈辛苦?！? 除了降低成本外，Sharifzadeh認為，面對臺灣IC廠商，Cypress另一個優(yōu)勢是IP和創(chuàng)新能力。我們在很多領(lǐng)域都擁有IP。比如在電容觸摸屏領(lǐng)域，我們有自己的IP，不需向別的公司授權(quán)，這點其它一些歐美公司都是向第三方授權(quán)的，比如ST、Microchip以及飛思卡爾等。 另外，在USB領(lǐng)域，Cypress也是擁有自己的IP。Sharifzadeh對《國際電子商情》記者解釋道：“USB控制器市場也有很多臺灣廠商進入，但是我們的市場份額仍位居全球首位。為什么？因為我們有IP，并且我們的產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，可靠性強。在PSoC方面，我們也擁有一樣的優(yōu)勢。” 的確，Cypress要主攻的市場，都擁有自己的IP，這是他最大的特點，包括在SRAM市場?，F(xiàn)在，他欲進入的另一個市場——新興高亮度LED市場，Cypress也有自己核心的專利，這就是混色技術(shù)?！拔覀兊姆桨缚梢钥刂苹焐绊憽⒔档偷皖l閃爍、同時控制溫度對彩色穩(wěn)定性的影響?！?Sharifzadeh解釋，他們方案的最大特點是制造商不用挑選LED燈的批次。通常情況下，為達到混色效果均勻，制造商，比如廣告牌制造商是要需要挑選LED燈的批次的，但采用Cypress的方案就不用，因為他們與LED燈制造商合作，將這些燈的參數(shù)輸入到PSoC Express開發(fā)工具中，PSoC可以自動調(diào)整，不用用戶再費力挑選?！拔覀兊腖ED方案主要是針對彩色LED燈市場，比如廣告牌，白光照明市場不是我們的重點?！彼忉?。 “我們期望未來五年，在中國市場的銷售收入增長兩倍。讓中國業(yè)務(wù)部成為全球最大的業(yè)務(wù)部。” Sharifzadeh說道。但是，不論是LED廣告牌、還是觸摸屏市場，特別是Cypress非常關(guān)注的白家電觸摸按鍵市場仍處于起步階段，產(chǎn)量并不大，業(yè)內(nèi)有說法白家電觸摸按鍵市場是“雷聲大，雨點小?！? 對此說法，Cypress中國區(qū)產(chǎn)品市場經(jīng)理楊飛表示認可，他坦承：“的確，目前觸摸按鍵的白家電出貨量不大。但是我們已看到不少控調(diào)、電磁爐已開始采用觸摸按鍵。我們認為，雖然觸摸功能在今年仍是高端家電才配置，但明年會擴展至中端家電產(chǎn)品中，后年就會擴展到低端等全線產(chǎn)品中，市場前景非常廣闊?！彼忉專骸斑@些市場需要有我們這樣的技術(shù)公司前期投入和做市場培育。” 楊飛表示，他們在中國的電動自行車市場非常成功，雖然后入市場，但已占有該市場新出貨量近50%以上份額。“我們正在開拓的另一個市場是汽車音響、車載GPS等設(shè)備的人機界面。此外，還有汽車發(fā)動機市場?！彼硎?。 他還透露了Cypress下一代的新產(chǎn)品規(guī)劃：一是將開發(fā)32位MCU核的PSoC，針對汽車中的高端需求；二是在PSoC中增加更多的模擬功能；三是PSoC的下一代軟件中可以讓用戶自己調(diào)用一些IP庫，更快地設(shè)計出產(chǎn)品；最后，他們即將推出具有ITO功能的觸摸控制方案，可以實現(xiàn)在透明薄膜上的觸摸。 此外，在商業(yè)模式上，Cypress將更多地與本地公司合作，除了與宏力、華虹NEC的IP授權(quán)外，他還會對一些本地的IC設(shè)計公司進行IP授權(quán)，“當然，我們在授權(quán)IP時，一定會考慮到雙方的合作關(guān)系?！盋ypress亞太商務(wù)營運中心總經(jīng)理金波對《國際電子商情》記者孫昌旭說道。他也是Cypress剛成立的IP業(yè)務(wù)部的負責人。這個部門將負責對中國的晶圓制造廠或IC設(shè)計公司進行IP授權(quán)。