尾形亨二：顯示屏生產(chǎn)廠商將取代傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商。

對(duì)于全球高清數(shù)字電視(HDTV)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一帶來的麻煩，NEC數(shù)字影音事業(yè)部高級(jí)經(jīng)理尾形亨二深有感觸，他說：“在全球各個(gè)市場(chǎng)中，對(duì)HDTV技術(shù)規(guī)格的要求差別很大，這給我們開發(fā)全球兼容的方案，造成了困難?！? 目前，HDTV方案供應(yīng)商面臨的難題是，如何提供通用的解決方案平臺(tái)，讓HDTV生產(chǎn)商根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)，并能沿用原有設(shè)計(jì)，加快產(chǎn)品上市時(shí)間，滿足快速變化的市場(chǎng)需求。雖然提供全球兼容的解決方案仍有困難，但各大方案提供商在不斷嘗試，NEC、恩智浦半導(dǎo)體(NXP)和美國(guó)捷納斯(Genesis)半導(dǎo)體等公司陸續(xù)推出新方案，搶占全球市場(chǎng)。 當(dāng)國(guó)際HDTV方案供應(yīng)商涉足中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)2008年奧運(yùn)會(huì)提供的市場(chǎng)機(jī)遇時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商也不甘落后，如四川長(zhǎng)虹等已自行設(shè)計(jì)HDTV芯片，欲在中國(guó)乃至全球HDTV市場(chǎng)中立于不敗之地。中國(guó)傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商發(fā)起了HDTV市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，但業(yè)界資深人士指出，顯示屏生產(chǎn)廠商將取代傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商，在未來HDTV的研發(fā)、制造中占據(jù)主導(dǎo)地位。更有來自中國(guó)傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商的人士表示，中國(guó)HDTV產(chǎn)業(yè)走偏了方向，延誤了發(fā)展時(shí)機(jī)。 多標(biāo)準(zhǔn)下的方案 在多標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)條件下，各大HDTV方案供應(yīng)商推出了針對(duì)不同標(biāo)準(zhǔn)的方案，力求通過高兼容性、高集成度和高性價(jià)比的特點(diǎn)，減低HDTV產(chǎn)品成本，滿足不同市場(chǎng)需求。

Ciaran Fisher：HDTV方案需要先進(jìn)的視頻處理技術(shù)。

NXP在今年1月發(fā)布了兩款全新的參考設(shè)計(jì)，一款是用于ATSC/NTSC的NexperiaTM TV520/80，另一款是用于DVB/PAL的Nexperia TV520/82。NXP數(shù)字電視市場(chǎng)經(jīng)理Ciaran Fisher說：“這兩款參考設(shè)計(jì)將幫助電視制造商開發(fā)面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的高清數(shù)字液晶電視，并提供業(yè)界最佳的圖像質(zhì)量、針對(duì)標(biāo)清和高清的影像抖動(dòng)消除功能，同時(shí)能以具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的成本價(jià)格加快產(chǎn)品上市時(shí)間?！? 通過TV520/80和TV520/82，NXP能為全球不同的HDTV標(biāo)準(zhǔn)提供混合平臺(tái)，具有最優(yōu)化的開發(fā)成本、簡(jiǎn)便的設(shè)計(jì)流程和更短的訂貨至交貨周期。其中，TV520平臺(tái)能讓NXP客戶在三個(gè)月時(shí)間內(nèi)，完成產(chǎn)品的開發(fā)和上市。而高清影像抖動(dòng)消除功能確保了高品質(zhì)的圖像，讓高速移動(dòng)圖像在液晶屏幕上實(shí)現(xiàn)無縫播映，具備以前只有高端液晶電視才有的性能；而且消費(fèi)者在使用時(shí)操作簡(jiǎn)單，無論是模擬還是數(shù)字頻道，用戶界面均保持一致。

肖萌：下游生產(chǎn)廠商需要可擴(kuò)展性的HDTV平臺(tái)。

為了滿足下游廠商對(duì)HDTV解決方案的新需求，Genesis在年初推出了第二代數(shù)字電視方案CHAPLIN。Genesis公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理肖萌表示：“下游生產(chǎn)廠商要求HDTV平臺(tái)具有可擴(kuò)展性，支持全球HDTV制式ATSC、DVB-T、DMB-T等；并有高集成度和良好的性價(jià)比，并具備許多外圍功能，如HDMI、USB2.0、模擬聲頻的解碼和音效處理、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)接口等功能?！?而CHAPLIN是針對(duì)北美ATSC-2、歐洲D(zhuǎn)VB-T和中國(guó)DMB-T等標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)出來的系列方案，具有良好的性價(jià)比和較強(qiáng)的擴(kuò)展功能，已被日本、韓國(guó)和中國(guó)的知名電視機(jī)生產(chǎn)商所采用，相關(guān)產(chǎn)品將在今年下半年上市。肖萌深信：“隨著HDTV在北美市場(chǎng)全線普及，以及中國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)數(shù)字電視的開播，CHAPLIN一體化的全球數(shù)字平臺(tái)將有非常好的市場(chǎng)應(yīng)用前景。” 而主要為日本HDTV市場(chǎng)提供方案的NEC，在2004年已開始大批量生產(chǎn)第一顆HDTV芯片，并在全球尤其日本市場(chǎng)上取得了卓越成績(jī)，如索尼等許多日本廠商均采用NEC的HDTV方案。NEC的尾形亨二強(qiáng)調(diào)：“NEC除了為日本市場(chǎng)提供方案之外，也積極開發(fā)兼容性更強(qiáng)的方案，應(yīng)對(duì)高速增長(zhǎng)的全球市場(chǎng)?！睘榱藵M足全球市場(chǎng)的需求，NEC在提高兼容性方案的同時(shí)，也不斷提高方案的集成度，控制硬件成本，優(yōu)化產(chǎn)品高性價(jià)比。

孫鎮(zhèn)：本土電視制造廠商需要走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境。

在國(guó)際方案供應(yīng)商全力出擊HDTV市場(chǎng)的時(shí)候，本土傳統(tǒng)電視制造廠商也加快了步伐。長(zhǎng)虹在開發(fā)了CRT電視格式轉(zhuǎn)換芯片虹芯3號(hào)之后，又著手自主開發(fā)數(shù)字電視芯片。四川長(zhǎng)虹股份有限公司技術(shù)中心IC項(xiàng)目經(jīng)理孫鎮(zhèn)介紹說：“目前，本土電視制造廠商采用的HDTV芯片均從國(guó)外進(jìn)口或來自臺(tái)灣半導(dǎo)體供應(yīng)商。長(zhǎng)虹自主開發(fā)HDTV芯片是為了滿足中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)長(zhǎng)虹在數(shù)字電視技術(shù)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有效地控制數(shù)字電視整機(jī)成本，走出國(guó)內(nèi)廠商‘同質(zhì)化’競(jìng)爭(zhēng)的困境。” 預(yù)計(jì)長(zhǎng)虹開發(fā)的全集成數(shù)字電視芯片將在2008年量產(chǎn)。 多標(biāo)準(zhǔn)帶來的挑戰(zhàn) 全球各地HDTV標(biāo)準(zhǔn)不同，為方案供應(yīng)商帶來了挑戰(zhàn)。Genesis的肖萌說：“在開發(fā)HDTV解決方案的過程中，我們遇到了三大難題?！钡谝淮箅y題是制式的兼容性，需要經(jīng)過全面的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試；第二大難題是數(shù)字電視中間件的成熟性，包括有條件接收(CA)和頻道導(dǎo)航(NAVIGATION)；第三大難題是開放式的軟件平臺(tái)，能夠支持一些新的HD視頻解碼的標(biāo)準(zhǔn)，如H.264、VC-1等。 為解決以上難題，Genesis與北美、歐洲的知名測(cè)試中心合作，并充分利用一線客戶的測(cè)試中心、測(cè)試環(huán)境。同時(shí)，Genesis投入巨資建立公司高清數(shù)字研發(fā)中心，確保在測(cè)試點(diǎn)和測(cè)試內(nèi)容方面有良好的覆蓋率，能全面、有效地處理客戶問題。此外，為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，Genesis將在今年第四季度推出CHAPLIN的增強(qiáng)版DOGLAS，該芯片內(nèi)置雙路HDMI1.3接收器,支持多種PIP/PAP功能。據(jù)肖萌透露，Genesis將在2008年中期推出第三代DTV芯片，它能支持ATS、 DVB-T的信道解調(diào)器，支持H.264和VC-1標(biāo)準(zhǔn)的解碼，支持內(nèi)置MCTI帶運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)(支持120HZ面板)以及DISPLAY PORT接口技術(shù)(接收/發(fā)送)。 同樣，NEC的尾形亨二也表示：“由于不同市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)格差別很大，所以在開發(fā)兼容不同市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的方案時(shí)，難度很大，要求硬件配置能達(dá)到對(duì)應(yīng)多種解碼格式，內(nèi)置CPU要有能力處理繁雜的應(yīng)用軟件和中間件。”如今，NEC的單片方案能對(duì)應(yīng)MPEG2、H.264、VC1等視頻格式，CPU處理能力也超過500MIPS，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)硬件平臺(tái)對(duì)應(yīng)不同市場(chǎng)需要。未來，NEC的新產(chǎn)品主要以EMMA3(Enhanced MultiMedia Architecture)為主打產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)MPEG2、H.264、VC1等多種音視頻格式，并集成USB2.0主控器、以太網(wǎng)接口、HDMI接口等更多功能。 在分析HDTV方案發(fā)展中面臨的難題時(shí)，NXP的Ciaran Fisher認(rèn)為：“數(shù)字電視顯示器必須提供符合人眼特點(diǎn)的圖像質(zhì)量，這就需要HDTV方案具有先進(jìn)的視頻處理技術(shù)?！盢XP提供的視頻處理技術(shù)解決方案能解決該難題，具有三個(gè)特點(diǎn)：提高幀速，能夠?qū)崿F(xiàn)120Hz的完整的up-conversion， 在各個(gè)方向(不僅是水平方向)提供圖像的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償，同時(shí)實(shí)現(xiàn)性能增強(qiáng)的無縫運(yùn)行；智能算法，減少M(fèi)PEG失真和運(yùn)動(dòng)失真，模糊背景銳化；始終以10bit處理高清，在整個(gè)視頻處理過程中始終以10bit處理，即使對(duì)于中間級(jí)計(jì)算也不會(huì)降低到8bit。 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的變革 全球的HDTV產(chǎn)業(yè)除了標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一之外，其市場(chǎng)發(fā)展方向和未來商業(yè)模式仍不明晰，HDTV產(chǎn)業(yè)的變革蘊(yùn)藏著不可預(yù)知性。 目前，全球的HDTV生產(chǎn)廠商主要是傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商。但NEC的尾形亨二指出，隨著越來越多的顯示屏生產(chǎn)廠商積極加入電視系統(tǒng)研發(fā)行列，成為數(shù)字電視生產(chǎn)廠商的一部分，漸漸地，顯示屏生產(chǎn)廠商將取代傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商，在全球HDTV市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，徹底改變?nèi)騂DTV的市場(chǎng)格局。 那么，中國(guó)HDTV產(chǎn)業(yè)將向何方發(fā)展？對(duì)此，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部開發(fā)中心總體技術(shù)設(shè)計(jì)所所長(zhǎng)陶顯芳深表憂慮:“數(shù)字電視在技術(shù)上已無難題，早在1998年康佳就成功研發(fā)了中國(guó)第一臺(tái)數(shù)字電視機(jī)T3298。但差不多10年過去了，中國(guó)HDTV產(chǎn)業(yè)卻無實(shí)質(zhì)性發(fā)展。”他認(rèn)為，有線電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)商與機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商合作，為用戶免費(fèi)安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒，將中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向引偏了，因?yàn)閿?shù)字電視機(jī)頂盒并不代表HDTV發(fā)展的方向，只是一種技術(shù)倒退和浪費(fèi)社會(huì)資源。 陶顯芳還指出，在新的HDTV標(biāo)準(zhǔn)中，要求CRT電視的水平清晰度高于620線，要求平板HDTV的水平清晰度高于720線，這對(duì)電視生產(chǎn)廠商尤其是CRT電視機(jī)生產(chǎn)廠商來說難度很大，特別是目前CRT電視利潤(rùn)非常低，極少有廠商愿意再做投資。陶顯芳預(yù)測(cè)，在2007年不可能有大批量符合新HDTV地面信號(hào)傳輸標(biāo)準(zhǔn)的HDTV接收機(jī)上市，即使到2008年，也將只是少量HDTV接收機(jī)概念的產(chǎn)品上市。近幾年，HDTV接收機(jī)不可能進(jìn)入普通用戶家庭。 雖然無論中國(guó)或世界HDTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向不明確，面臨變革，但各大方案提供商卻并未有絲毫怠懈，充當(dāng)市場(chǎng)的先行軍。在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，NEC除了開發(fā)兼容性更強(qiáng)、成本更低的方案之外，還會(huì)在圖像輸出控制方面增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。而Genesis在未來的發(fā)展中，將提供多功能、開放式的平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化方案的全球兼容性，提高芯片的集成度，降低系統(tǒng)成本。 而NXP將加強(qiáng)與中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)公司合作，加快本土化方案的研發(fā)，從而使得客戶能夠以最快的速度向市場(chǎng)提供符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，繼續(xù)成為中國(guó)唯一能夠提供完整模擬和數(shù)字電視信號(hào)測(cè)試功能的半導(dǎo)體提供商。作為傳統(tǒng)電視生產(chǎn)廠商，長(zhǎng)虹將通過保持性價(jià)比和“差異化”功能設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)HDTV新商業(yè)模式，再現(xiàn)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的輝煌。