隨著2008年奧運會的臨近，中國手機電視產(chǎn)業(yè)變得炙手可熱，各類手機電視芯片廠商紛紛涉足該領域，欲在未來的430多天時間里，搶占市場制高點。業(yè)內(nèi)人士認為，中國手機電視芯片市場將獲得長足發(fā)展，市場格局將發(fā)生翻天覆地的變化。

劉書偉：國產(chǎn)手機電視芯片將再現(xiàn)國產(chǎn)MP3芯片產(chǎn)業(yè)那樣的輝煌。

如今，在手機電視芯片這一新生市場中，活躍的廠商除了TI和NXP等老牌廠商之外，還有大量新興公司，如上海摩威科技、Siano Mobile Silicon公司、Frontier Silicon公司和DiBcom公司等。面對激烈的市場競爭，國產(chǎn)手機電視芯片廠商如何應對？對此，摩威科技行銷副總裁劉書偉自信地答道：“國產(chǎn)手機電視芯片將利用自身優(yōu)勢，抓住客戶，再現(xiàn)國產(chǎn)MP3芯片產(chǎn)業(yè)那樣的輝煌?！? 曾在MP3芯片市場打拼多年的劉書偉，欲將MP3芯片市場成功推廣經(jīng)驗轉(zhuǎn)接到手機電視芯片市場推廣中。據(jù)了解，劉書偉曾代表珠海炬力，站在美國法庭上同美國競爭對手打官司，對國產(chǎn)IC事業(yè)有著特殊的情感。他感慨道：“在美國與競爭對手對簿公堂，你會強烈認識到發(fā)展國產(chǎn)IC產(chǎn)業(yè)的重要性，這是你坐在辦公室里無法體會到的?！? 作為手機電視芯片行業(yè)中的初創(chuàng)公司，摩威科技已推出第一款產(chǎn)品MV6600。這款芯片依靠“3S”策略，從產(chǎn)品的規(guī)格(Specification)、上市速度(Speed)、服務(Service)三個方面進行創(chuàng)新，該芯片打破了手機電視芯片的通常規(guī)格，而且摩威科技根據(jù)中國市場特點采取了綜合市場推廣策略，欲在手機電視市場掀起新浪潮。 產(chǎn)品規(guī)格創(chuàng)新 在開拓市場的“3S”策略中，摩威科技認為最重要的因素是產(chǎn)品規(guī)格(Specification)，劉書偉堅信：“優(yōu)越的產(chǎn)品性能是制勝之根本?！? 在開發(fā)具有競爭力的手機電視芯片的過程中，摩威科技發(fā)現(xiàn)，目前廠商傾向于把手機電視的實現(xiàn)劃分為兩個獨立的部分：即單獨用于音頻/視頻處理的數(shù)字多媒體處理器以及單獨用于解調(diào)器的數(shù)字解調(diào)器?；趯χ袊袌龅睦斫?，摩威科技認為這種劃分方法并不適用于中國市場，它會大幅度的增加中國客戶的開發(fā)投入，也會給客戶帶來高額的庫存管理成本。 另外，目前在與手機基帶集成的多媒體處理芯片中，許多產(chǎn)品只能夠處理MP3或者簡單的JPEG圖像，但不具備處理30fps的H.264的能力。摩威科技認為，由此造成的市場產(chǎn)品缺口將保持5年左右的時間，為摩威科技開拓市場提供了機會。 為解決市場中手機電視芯片存在的問題，也基于自身所擁有的通訊和多媒體的核心技術，摩威科技將包括媒體處理器和解調(diào)器在內(nèi)的全部數(shù)字功能都集成到一個高良品率數(shù)字器件之中，把RF功能交給專門的多模式RF前端生產(chǎn)廠商，而且多家廠商都可以提供這種RF前端。并且允許RF前端采用最合適的制造工藝，如CMOS、SiGe等。同時，將媒體處理器與解調(diào)器捆綁在一起的做法也可滿足視頻緩沖內(nèi)存要求。 為了實現(xiàn)以上設想，摩威科技推出了第一款手機電視芯片MV6600。該芯片是低功耗地面DAB/DMB器件，在單芯片上集成基帶檢波、視頻和音頻解碼功能，可以接收和解碼T-DMB電視廣播，采用H.264視頻和MPEG-4 BSAC傳輸，以及AAC音頻格式。此外，MV6600能接收和解碼不同音頻標準，比如用于DAB的MPEG-2 Layer II和MP3格式。MV6600在單一內(nèi)核上設置了解調(diào)與解碼功能，以及SDRAM、Flash、I2C、SPI、LCD和YUV視頻輸出等各種接口，從而在不增加任何元件的情況下，提供完整的手機電視解決方案。而且，MV6600還提供調(diào)諧控制、視頻/音頻輸出管理和數(shù)據(jù)服務過濾。 劉書偉介紹說：“MV6600廣泛應用于支持移動電視的手機、獨立式移動電視接收器和其它便攜設備，如便攜式媒體播放器、PDA和導航系統(tǒng)等?！睋?jù)悉，為了及時將產(chǎn)品推向市場，摩威科技獲得了Imagination公司的移動電視解調(diào)IP平臺授權(quán)，可對移動電視提供范圍最廣的多標準支持，包括ISDBT、DVB-H、增強分組模式DAB-IP和T-DMB。該平臺圍繞Imagination公司的通用通訊核心(UCC)手機信號處理器搭建，還集成了固定硬件功能，以確保最理想的裸片面積、功耗和性能。UCC Mobile信號處理器提供PHY層解調(diào)。 現(xiàn)在，MV6600已經(jīng)開始規(guī)劃增加其它手機電視的傳輸標準和多媒體的格式，包括中國STiMi(衛(wèi)星和地面交互多媒體)移動技術,中國的AVS標準；此外，還計劃增加3D圖像功能和GPS應用處理器。為了降低成本和提高性能，摩威科技計劃將利用自己開發(fā)的解調(diào)器內(nèi)核及自有算法代替Imagination公司的解調(diào)器。 據(jù)了解，摩威科技已經(jīng)完成MV6600流片，采用0.13微米CMOS工藝制造，封裝為10×10mm。摩威科技已選擇幾家知名廠商作為策略合作伙伴，已有數(shù)家手機方案設計公司和手機制造廠商在產(chǎn)品設計中采用MV6600，預計在6月份將有基于MV6600的手機投入生產(chǎn)。劉書偉表示：“在市場推廣的過程中，摩威科技已經(jīng)實現(xiàn)了第一個‘S’，推出了高整合度、高畫質(zhì)、高靈敏度、高節(jié)能、低成本的手機電視芯片，下一步就是要實現(xiàn)另外兩個‘S’?！? 抓住中國市場特點 在實現(xiàn)手機電視芯片的產(chǎn)品規(guī)格之后，如何進一步實現(xiàn)產(chǎn)品上市速度(Speed)、服務能力(Service)，是摩威科技急需解決的問題。劉書偉強調(diào)：“中國的客戶，有著獨特的生意模式和特點。摩威科技正是要抓住這些特點，才能更好的服務中國的客戶，給他們創(chuàng)造出更多的附加價值。從而在幫助客戶成長的過程中，實現(xiàn)自身公司的成長?！? 首先摩威科技將為客戶提供快速、完善的解決方案，使客戶能在最短的時間內(nèi)完成整套方案的開發(fā)工作，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期。據(jù)了解，摩威科技能為客戶提供從PCB到半成品、整機甚至包裝、操作手冊在內(nèi)的全套方案服務，使得客戶以盡可能小的投入，快速得到高質(zhì)量的豐富的方案提供。劉書偉認為：“我們了解中國客戶的實際需要，能為客戶提供完整的軟件配套和硬件配套，包括簡單易用的SDK開發(fā)包，全功能的EVB板，全方位的客戶工程師培訓等?！? 另外，摩威科技將協(xié)助客戶降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品市場競爭力。劉書偉表示：“在開拓中國市場的過程中，提供有競爭力的價格也很重要?！睘榇?，摩威科技的新產(chǎn)品MV6600將以有競爭力的價格投入市場，使客戶產(chǎn)品獲得較高性價比。摩威科技也將會幫助客戶完成周邊器件配套，以及與業(yè)內(nèi)其他合作伙伴建立良好的合作關系，以此縮減產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)成本，使得手機電視方案和產(chǎn)品持續(xù)保持領先于競爭者的優(yōu)勢。 為了更好的服務客戶，摩威科技能為客戶提供靈活、快速的批量交貨服務，幫助客戶降低庫存成本和提高快速生產(chǎn)能力。摩威科技堅持與客戶協(xié)同成長的生意模式。劉書偉說：“摩威科技能讓客戶深切感覺到我們是在合作中成長，讓合作伙伴獲得最大的增值空間?！崩?，摩威科技能讓客戶的工程師感覺到在與摩威科技的合作過程中，能夠提升技能和積累經(jīng)驗。但摩威科技在選擇客戶時很謹慎，選擇那些有實力的客戶進行合作，共同在成長中拓展市場。 劉書偉一直強調(diào)摩威科技已經(jīng)在中國市場深耕數(shù)載，對中國市場有深刻的理解，他表示：“要想在中國市場上成功，除了擁有技術功底、資金實力、物流能力、商業(yè)模式、服務團隊等競爭力之外，還必須明白，要提供性價比最優(yōu)的產(chǎn)品，而不是最便宜的產(chǎn)品，要為中國客戶創(chuàng)造價值。”據(jù)稱，目前在手機電視芯片領域，是摩威科技的MV6600最先將OFDM和信源解碼集成起來，在性價比方面領先同類廠商“半步”。 而且，目前多種手機電視標準共存，制約了中國手機制造廠商產(chǎn)品的出口和增大了庫存壓力。為了克服這些問題，摩威科技的后續(xù)產(chǎn)品具有多標準兼容的性能，將韓國的T-DMB標準、中國廣電總局的Stimi標準、美國的MediaFLO標準和日本的ISDBT標準等集成在一起。這樣既解決了客戶產(chǎn)品銷售上的難題，也降低了多種標準芯片帶來的庫存成本和售后管理成本。 未來，摩威科技將利用在通信領域和多媒體領域的技術優(yōu)勢，基于對手機電視市場的判斷，在推出MV6600這一個全新規(guī)格的產(chǎn)品之后，將會把解調(diào)器、解碼器和解調(diào)器做到一起，從二合一的芯片演變?yōu)槿弦坏男酒鴤ゼ拥卣f：“在國產(chǎn)MP3芯片掀起了中國IC產(chǎn)業(yè)的第一波浪潮之后，手機電視芯片將掀起第二波浪潮?！?